Migrare le Smart Campaigns all'optimizer
Accesso da: Pubblicità → Agenti Pubblicitari · pulsante Migra campagne
Se hai creato le Smart Campaigns prima dello Smart Campaigns Optimizer, ognuna di esse è composta da quattro campagne di Amazon che lavorano insieme: una automatica, una di categorie, una di validazione e una di rendimento.
L'optimizer lavora in un altro modo: una sola campagna per obiettivo, con tutto il budget e tutti i target concentrati. Migrare è il passaggio che trasforma la prima cosa nella seconda.
Funzionalità in beta
La migrazione si abilita account per account. Se in Agenti Pubblicitari non vedi il pulsante Migra campagne né le caselle di selezione nella tabella, non è ancora attiva per il tuo account.
Cosa fa la migrazione
Per ogni Smart Campaign che scegli:
- Sceglie la campagna con il rendimento migliore tra quella di validazione e quella di rendimento. Confronta se hanno target attivi, se hanno dati degli ultimi 14 giorni e, tra quelle che rispettano i requisiti, mantiene quella con l'ACOS migliore.
- Mette in pausa le altre tre. Restano in pausa, non archiviate: puoi riattivarle quando vuoi.
- Sposta i target dalle campagne messe in pausa a quella che viene mantenuta, e li pubblica su Amazon. I duplicati vengono scartati.
- Applica il budget alla campagna che resta (vedi più sotto).
- Collega la campagna al workflow che hai scelto, che da quella notte la ottimizzerà.
La Smart Campaign originale resta contrassegnata come Migrata a v2.0 nella tabella e non è più modificabile da lì: da quel momento si gestisce dalla campagna e dal suo workflow.
Prima di iniziare
Ti serve un workflow Smart Campaigns Optimizer già creato. Sceglierlo al momento di migrare è obbligatorio, perché è quello che farà il lavoro ogni notte; senza di esso la campagna resterebbe senza nessuno che la ottimizzi.
Se non ne hai nessuno, la finestra stessa te lo segnala e ti porta a crearlo: in Processi → Flussi di lavoro, Aggiungi, e scegli il modello Smart Campaigns Optimizer. Il dettaglio è in Come funziona.
Come migrare
- Vai su Pubblicità → Agenti Pubblicitari.
- Seleziona le caselle delle Smart Campaigns che vuoi migrare. Il pulsante ti mostra quante ne hai selezionate: Migra campagne (3). Quelle già migrate non si possono selezionare.
- Premi Migra campagne.
- Nella finestra, scegli il Flusso di lavoro che la ottimizzerà.
- Conferma.
La migrazione viene eseguita in background e richiede alcuni minuti per campagna, perché deve pubblicare i target su Amazon. Puoi continuare a lavorare nel frattempo; al termine la riga passa a Migrata a v2.0.
Subito dopo la conferma compare un avviso sopra la tabella con quante sono entrate e, se qualcuna è rimasta fuori, perché.
Da dove viene il budget
La campagna che resta assorbe il traffico di tutte e quattro, quindi le serve un budget adeguato. Viene cercato in questo ordine:
- Il budget della Smart Campaign, se ne ha uno.
- Se no, la somma del budget delle campagne che erano attive. Quelle in pausa non contano: darebbero un budget che l'insieme non ha mai speso.
- Se non c'è nemmeno quello, il valore che scrivi nel campo Budget giornaliero se non ce n'è nessuno della finestra.
Quel campo è facoltativo e non sostituisce mai un budget già esistente: si usa solo quando non c'è nulla da cui dedurlo, cosa frequente nelle Smart Campaigns spente da tempo. Se lo lasci vuoto e qualcuna ne aveva bisogno, la migrazione si completa comunque ma quella campagna conserva il budget che aveva già su Amazon, e l'avviso te lo indica.
Simulare prima di migrare
Se il tuo account ha la simulazione attiva, la finestra include l'opzione Simula la migrazione, selezionata per default.
Con quell'opzione attiva, Epinium percorre tutti i passaggi e registra cosa farebbe, ma non modifica nulla: né le tue campagne, né i loro target, né Amazon. Serve a verificare che la migrazione si possa completare senza errori prima di applicarla davvero.
Per migrare davvero bisogna deselezionarla intenzionalmente. Il pulsante della finestra ti dice in ogni momento cosa farà: Simula o Migra.
Cosa si può annullare e cosa no
| Le tre campagne messe in pausa | Reversibile — si riattivano quando vuoi |
| Il budget applicato | Reversibile — si modifica nella campagna |
| Il collegamento al workflow | Reversibile — si cambia da Impostazioni IA |
| I target spostati | Restano nella campagna che viene mantenuta |
| I negativi in conflitto | Non reversibile — vengono archiviati perché i target spostati possano essere pubblicati, e Amazon non permette di riattivare un negativo archiviato |
Quest'ultimo caso si verifica solo quando ci sono negativi che bloccherebbero un target migrato. Nella maggior parte delle migrazioni non ce n'è nessuno.
Cosa succede se una Smart Campaign non si può migrare
L'avviso successivo ti dice quante sono rimaste fuori e perché:
- Era già migrata — non viene migrata di nuovo, sarebbe non fare nulla.
- Non si può migrare: non ha campagne di validazione né di rendimento — non c'è nessuna candidata da mantenere. Succede di solito con Smart Campaigns create a metà o modificate a mano.
Le altre del lotto si migrano normalmente; una scartata non ferma le altre.
Dopo la migrazione
La campagna che resta si comporta come qualsiasi campagna gestita dall'optimizer:
- La trovi in Pubblicità → Campagne. Per vedere solo quelle del tuo workflow, usa il filtro Flussi di lavoro della tabella.
- Il suo obiettivo, i suoi limiti di offerta e la modalità di autonomia si modificano da Impostazioni IA, nella campagna stessa.
- L'optimizer inizia a lavorare alla sua esecuzione successiva. I primi 14 giorni sono di riscaldamento: si muove con più prudenza mentre accumula dati.
Cosa decide ogni notte e come consultarlo è in Modalità di autonomia e variabili e in Cosa ha fatto il workflow.