Target di categoria
Accesso da: Pubblicità → Campagne
I target di categoria sono un modo per segmentare le campagne Sponsored Products senza dover conoscere ASIN specifici. Invece di incollare una lista di prodotti concorrenti, scegli un'intera categoria di Amazon (per esempio "Router", "Forniture per ufficio" o "Bambini") e Amazon mostra il tuo annuncio su qualsiasi prodotto in quella categoria.
Corrispondono a CATEGORY_SAME_AS nell'API ufficiale Amazon Advertising.
Quando usare categorie vs. ASIN
| Scenario | Raccomandazione |
|---|---|
| Conosci i concorrenti esatti e vuoi apparire accanto alle loro schede | Target ASIN (ASIN_SAME_AS / ASIN_EXPANDED_FROM) |
| Vuoi copertura ampia in una nicchia senza gestire lunghe liste di ASIN | Target di categoria |
| Prodotto nuovo senza storico di concorrenti | Target di categoria (scoperta) |
| Vuoi restringere la categoria a un range di prezzo / marca / rating | Target di categoria affinati |
Dove aggiungerli
Le categorie si aggiungono dallo stesso selettore di target che usi per gli ASIN:
- Wizard nuova campagna SP — passo "Target" → tab "Prodotti"
- Wizard nuovo ad group dentro una campagna esistente — stesso passo
- "Aggiungi target" dentro un ad group già pubblicato
Dentro il tab Prodotti vedrai un selettore "Modalità" con tre opzioni:
- Dal catalogo — prodotti propri (ASIN_SAME_AS / EXPANDED)
- Per ASIN esterno — ASIN di concorrenti che scrivi
- Per categoria — albero ufficiale di Amazon
Seleziona "Per categoria" per aprire il picker.
Picker di categorie
L'albero completo delle categorie di Amazon viene scaricato la prima volta che apri il tab. Ogni nodo è espandibile: le categorie radice (es. "Elettronica", "Forniture per ufficio") contengono sotto-categorie che a loro volta contengono sotto-sotto-categorie.
| Azione | Come |
|---|---|
| Cercare | Campo "Cerca categoria" — filtra per testo contenuto nel nome |
| Espandere un nodo | Click sulla freccia sul lato sinistro |
| Selezionare | Checkbox a sinistra del nome |
| Selezione multipla | Spunta più caselle e premi "Aggiungi categorie" |
Nota: selezionare una categoria padre non aggiunge automaticamente le sue figlie. Ogni livello è trattato come un target indipendente.
Una volta aggiunte al batch (pannello destro del wizard) puoi modificare l'offerta o eliminare singolarmente.
Affinare una categoria
Le categorie sono ampie per default. Per restringere a una marca concreta, range di prezzo, rating o disponibilità Prime, affina la categoria:
- Aggiungi la categoria al batch (pannello destro)
- Click sul pulsante "Affina" della riga
- Appare un modal con cinque assi opzionali:
| Affinamento | Cosa fa |
|---|---|
| Marca | Mostra solo annunci su prodotti di quella marca nella categoria |
| Range di età | Filtra per gruppo di età dichiarato in Amazon (tipico in giocattoli e bambini) |
| Range di prezzo | Solo prodotti con prezzo tra min e max |
| Rating a stelle | Solo prodotti con valutazione tra min e max stelle |
| Spedizione Prime | Tutti (senza filtro) / Solo Prime / Solo non-Prime |
Le opzioni disponibili variano per categoria — Amazon restituisce una lista dinamica di marche e range di età propri di ogni categoria. Il modal mostra spinner mentre si caricano gli affinamenti e poi riempie i select automaticamente.
Dopo il salvataggio, il riepilogo appare sotto il nome della categoria nel batch, per esempio:
Forniture per ufficioMarca: Bic · Prezzo: 0-10 · Rating: 4-5 · Spedizione: PRIME
Regole e limiti
- Le categorie si possono aggiungere solo come target positivi. Amazon SP non permette target negativi di categoria.
- Le categorie condividono il cap di 10.000 product target per ad group con i target ASIN.
- Un ad group con target positivi di keyword non accetta categorie positive (e viceversa). Sì, permette di mischiare negativi keyword + prodotto in qualsiasi ad group.
- La marca dichiarata nell'affinamento deve esistere nel catalogo Amazon — Epinium mostra solo le marche valide per la categoria selezionata.
Flusso end-to-end
Verifica dopo la creazione
Dopo il submit, Epinium pubblica i target ad Amazon Advertising. Nel tab Segmentazioni dell'ad group:
- Colonna "Tipo segmentazione" → mostra il nome della categoria
- Colonna "Concordanza" → mostra "Categoria uguale a"
- Se la categoria ha affinamenti, appare una piccola riga sotto il nome con il riepilogo (Marca / Prezzo / Rating / Spedizione)
Se Amazon rifiuta qualche target (es. categoria invalida) apparirà un toast con il dettaglio dell'errore.
Cose che NON si possono fare (ancora)
- Marche come target diretto (
BRAND_SAME_AS) — non supportato in Epinium. Se vuoi targetizzare una marca, usa "Categoria" con affinamento di marca. - Categorie suggerite (raccomandate da Amazon in base al prodotto) — disponibile solo da Smart Campaigns, non dal wizard SP diretto.
- Negativizzare categorie — Amazon non lo supporta a livello API.