Cosa ha fatto il workflow
Accesso da: Pubblicità → Rendimento Smart Campaigns
Funzionalità in beta
L'optimizer di Smart Campaigns è in beta: viene abilitato account per account, e sia l'interfaccia sia i valori predefiniti possono cambiare. Se non vedi il modello in Modelli disponibili, né il pulsante Impostazioni IA nella tua tabella delle campagne, non è ancora abilitato per il tuo account.
Questa schermata risponde alla domanda che arriva il giorno dopo aver attivato il workflow: sta funzionando e cosa ha toccato? In alto, tre schede con lo stato generale; sotto, una tabella con una riga per campagna gestita; e per ogni campagna, la cronologia completa delle modifiche con il loro motivo.
Compaiono solo le campagne gestite
La tabella elenca le campagne che qualche workflow ha ottimizzato almeno una volta. Se hai appena creato il workflow e non è ancora girato, sarà vuota — lancia un'esecuzione o attendi il ciclo notturno.
La banda di riepilogo
Il selettore Finestra (giorni per periodo) in alto definisce il periodo che guardano le tre schede e la tabella, e viene sempre confrontato con il periodo precedente della stessa durata.
| Scheda | Cosa ti dice |
|---|---|
| Salute delle esecuzioni del workflow | Quante esecuzioni sono terminate, fallite, annullate o sono in corso. Se qui vedi fallimenti ripetuti, il problema è del workflow e non delle tue offerte |
| Modifiche IA | Quante modifiche ha fatto l'IA nel periodo, suddivise per tipo di azione. Ogni azione viene contata una volta, anche se internamente richiede più passaggi |
| ACOS obiettivo vs reale | L'ACOS obiettivo rispetto a quello reale, con il suo andamento e il numero di campagne incluse |
La tabella delle campagne gestite
Una riga per campagna, con il verdetto in primo piano:
| Colonna | Cosa contiene |
|---|---|
| Campagna | Il nome della campagna in Amazon |
| Verdetto | Bene / Da monitorare / Male / Senza dati — vedi la regola più sotto |
| ACOS recente | L'ACOS del periodo scelto |
| Obiettivo | L'obiettivo configurato nelle Impostazioni IA di quella campagna |
| Δ vs precedente | Di quanto l'ACOS è salito o sceso rispetto al periodo precedente |
| Motivi | Il verdetto spiegato a parole: quale soglia è stata superata |
| In ottimizzazione da | Da quando il workflow gestisce quella campagna |
| Rendimento dall'inizio | Spesa e vendite accumulate da quando il workflow la ottimizza |
Il pulsante Cronologia di ogni riga apre il dettaglio di tutte le modifiche di quella campagna.
Come si decide il verdetto
Il verdetto confronta l'ACOS del periodo con il tuo obiettivo e con il periodo precedente:
| Verdetto | Quando compare |
|---|---|
| Bene | L'ACOS rispetta l'obiettivo e si mantiene o scende rispetto al periodo precedente |
| Da monitorare | È sopra l'obiettivo ma contenuto, oppure rispetta l'obiettivo ma sta salendo |
| Male | L'ACOS supera 1,5 volte l'obiettivo, o è salito di più del 40 % rispetto al periodo precedente |
| Senza dati | Non ci sono vendite sufficienti nel periodo, o la campagna non ha obiettivo configurato |
«Male» non significa sempre che il workflow stia lavorando male
Un ACOS impazzito può arrivare da fuori: sei rimasto senza stock, hai perso la Buy Box o è entrato un concorrente aggressivo. Prima di cambiare la modalità di autonomia, guarda i Motivi e la cronologia: se l'IA sta già abbassando le offerte e bloccando termini, sta reagendo e il problema è nell'offerta.
La cronologia di una campagna
La scheda Cronologia dei workflow elenca tutto ciò che l'IA ha deciso su quella campagna, dal più recente. Si raggiunge da due posti: il pulsante Cronologia della tabella sopra, oppure da Pubblicità → AI Campaigns aprendo una campagna, dove è una scheda in più accanto a Gruppi di annunci e Rendimento.
| Colonna | Cosa contiene |
|---|---|
| Data | Quando è stata presa la decisione |
| Azione | Cosa ha fatto (o deciso di non fare) — vedi la tabella seguente |
| Dettaglio | L'entità interessata e i numeri: offerta precedente e nuova, clic, ACOS, ordini… |
| Motivo | Perché l'ha fatto, in parole comprensibili |
Tre filtri per restringere l'elenco:
- Tutte le azioni — lascia solo un tipo di azione (per esempio solo i negativi).
- Tutte le esecuzioni — lascia solo le modifiche di un ciclo preciso, per vedere cosa ha fatto il workflow quel giorno.
- Mostra simulazioni (dry-run) — include le esecuzioni in modalità test, contrassegnate come Simulazione. Per impostazione predefinita sono escluse per non confonderle con le modifiche reali.
Le azioni che vedrai:
| Azione | Cosa è successo |
|---|---|
| Alza offerta | Il target vende con ACOS sotto l'obiettivo: si alza |
| Abbassa offerta | L'ACOS è molto sopra l'obiettivo, o spende senza vendere |
| Mantieni | L'ACOS è nella fascia accettabile: non si tocca |
| Harvest | Un termine di ricerca ha dimostrato vendite e viene promosso a keyword |
| Parola chiave creata | La keyword ora esiste in Amazon — il risultato della raccolta o della scoperta |
| Negativizza | Un termine spendeva senza vendere e viene bloccato |
| Placement regolati | Sono cambiati gli aggiustamenti per posizionamento (o sono stati messi a 0 %) |
| In quarantena / Riattivata / Bloccata | Il target è passato in osservazione, ha recuperato vendite, o è stato bloccato al minimo dopo 21 giorni |
| Attendi | È stato valutato e si è deciso di non agire ancora: il motivo dice perché (segnale insufficiente, protezione del marchio, collisione con una keyword attiva…) |
Le decisioni si conservano 90 giorni
La cronologia mostra gli ultimi 90 giorni. Le voci Attendi sono le più utili per capire il workflow: spiegano perché non ha fatto qualcosa che ti aspettavi.
La fase della campagna
Nella tabella di Pubblicità → AI Campaigns, la colonna Fase riassume a colpo d'occhio in che momento si trova ogni campagna:
| Fase | Cosa significa |
|---|---|
| Esplorazione e Strutturazione | Non rispetta ancora l'obiettivo e ha meno di 30 giorni. Si dà priorità alla visibilità per accumulare i dati con cui decidere |
| Prestazione Attiva | Rispetta l'obiettivo. L'IA fa micro-aggiustamenti continui per sostenere la redditività |
| Attrito Esterno Rilevato | Più di 30 giorni senza raggiungere l'obiettivo. Di solito indica che il freno non è nella pubblicità ma nell'offerta: prezzo, concorrenza o stock |
Prossimi passi
- Smart Campaigns Optimizer — cosa decide in ogni ciclo e su quali campagne agisce
- Modalità di autonomia e variabili — alzare o abbassare l'iniziativa dell'IA in base a ciò che vedi qui
- Workflow — storico delle esecuzioni e ispettore, per fare debug di un'esecuzione fallita