Creare una campagna SP da zero

Accesso da: Pubblicità → Campagne

Questa guida copre la creazione manuale di campagne Sponsored Products da Epinium, senza passare per Amazon Seller Central. È il flusso con cui oggi si creano tutte le campagne: le vecchie Smart Campaigns non si possono più creare.

Creare a mano e automatizzare non sono in contrasto. Al passo 1 puoi collegare la campagna all'Ottimizzatore di campagne e ottenere entrambe le cose: tu definisci la struttura e il workflow regola le offerte ogni notte.

Quando usare il wizard manuale

Necessità	Raccomandazione
Lanciare un nuovo prodotto con budget piccolo e controllo granulare	Wizard manuale
Testare parole chiave concrete che già conosci	Wizard manuale
Struttura complessa con vari ad group per audience	Wizard manuale
Voglio che Epinium gestisca le offerte automaticamente	Wizard manuale, collegando l'Ottimizzatore di campagne al passo 1

Struttura gerarchica

Una campagna SP in Amazon ha questa gerarchia:

Campagna
└── Ad Group
    ├── Target (parole chiave, ASIN, categorie)
    └── Prodotti pubblicizzati (gli ASIN propri promossi)

Il wizard crea le 3 entità in un unico flusso, in questo ordine: Dati base → Ad group → Target → Prodotti pubblicizzati.

I 4 passi del wizard

Passo 1 — Dati base

Configurazione generale della campagna:

Campo	Descrizione	Obbligatorio
Nome della campagna	Identificatore interno. Max 128 caratteri	Sì
Marketplace	Paese / paese Amazon dove pubblica (ES, IT, DE, FR, US…)	Sì
Budget giornaliero	Spesa giornaliera massima nella valuta del marketplace	Sì
Data inizio	Quando inizia la pubblicazione	Default: oggi
Data fine	Quando smette di pubblicare	Opzionale (senza data = indefinita)
Tipo targeting	Manuale (definisci i target) o Auto (Amazon scopre)	Sì
Stato iniziale	Attiva o In pausa	Default: Attiva

Se scegli Auto, il passo 3 (Target) si semplifica: Amazon gestisce i target positivi automaticamente e tu puoi solo aggiungere negativi.

Ottimizzazione — collegare un workflow fin dall'inizio

Lo stesso passo 1 include una sezione Ottimizzazione, facoltativa, dove scegli i flussi di lavoro che gestiranno la campagna. È il modo più comodo perché nasca già automatizzata, senza doverci tornare dopo.

Il menu a tendina elenca i tuoi workflow e segnala quelli in pausa, insieme alla loro programmazione, così non colleghi la campagna a uno che non verrà eseguito.

Campo	Descrizione	Obbligatorio
Flussi di lavoro	I workflow che gestiranno la campagna. Vuoto = la campagna nasce fuori da ogni workflow	No
Obiettivo (ACOS o ROAS)	Il riferimento di tutte le decisioni sulle offerte	Sì, se colleghi l'optimizer
Offerta massima	Tetto di sicurezza: nessuna offerta lo supera	Sì, se colleghi l'optimizer

Collegando l'Ottimizzatore di campagne, obiettivo e offerta massima smettono di essere facoltativi: senza di essi il workflow non saprebbe se un target sta andando bene né fin dove può offrire, e salterebbe la campagna.

Se preferisci non decidere adesso, lascia la sezione vuota e collega la campagna più tardi da Impostazioni IA, in Pubblicità → Campagne.

Passo 2 — Ad group

Ogni campagna SP ha almeno un ad group. L'ad group raggruppa target e prodotti pubblicizzati che condividono configurazione:

Campo	Descrizione	Obbligatorio
Nome dell'ad group	Identificatore interno. Max 255 caratteri	Sì
Offerta predefinita	Bid applicato a qualsiasi target del gruppo che non ha offerta propria	Sì
Stato iniziale	Attivo o In pausa	Default: Attivo

Se stai creando un ad group dentro una campagna esistente, questo passo ti permette di scegliere la campagna di destinazione. Se vieni dal wizard nuova-campagna, i dati del gruppo sono richiesti subito dopo il passo 1.

Passo 3 — Target

Qui definisci cosa attiva i tuoi annunci: parole chiave che l'acquirente cerca, ASIN su cui apparire, o categorie complete.

Il builder ha un selettore "Tipo" in alto:

• Positivo — attiva l'annuncio (dove vuoi apparire)
• Negativo — blocca l'annuncio (dove NON vuoi apparire)

E due tab principali:

• Parole chiave — termini di ricerca dell'acquirente
• Prodotti — ASIN specifici o categorie complete

Regole di mix

Caso	Permesso?
Parole chiave positive + prodotti positivi nello stesso ad group	❌ No (Amazon impone un solo tipo positivo per adgroup)
Prodotti positivi + categorie positive nello stesso ad group	✅ Sì (condividono cap 10k)
Parole chiave negative + prodotti negativi nello stesso ad group	✅ Sì (Amazon permette sempre di mischiare i negativi)
Categorie negative	❌ No (Amazon non supporta categorie negative)
Match type negativo BROAD a livello ad group	❌ No (Amazon impone solo EXACT e PHRASE a livello gruppo)

Parole chiave

Campo	Descrizione
Testo	Una parola chiave per riga
Concordanza	Multi-selezione di Ampia / Frase / Esatta (positivi); Frase / Esatta (negativi a livello gruppo)
Offerta	Solo positivi. Si applica a ogni parola chiave × ogni concordanza generata

Se selezioni varie concordanze, ogni parola chiave si duplica: "mobile" + [Ampia, Esatta] genera 2 target.

Limiti Amazon:

• Testo positivo: fino a 80 caratteri
• Negativo EXACT: 80 caratteri, 10 parole
• Negativo PHRASE: 80 caratteri, 4 parole
• 1.000 parole chiave positive per ad group
• 1.000 parole chiave negative per ad group

Prodotti — 3 modalità

Il tab Prodotti ha un selettore "Modalità" con 3 opzioni, scegli una alla volta:

Modalità "Dal catalogo"

Seleziona i tuoi prodotti dal catalogo Epinium. Genera target ASIN_SAME_AS (positivi) o ASIN_SAME_AS (negativi — unico tipo permesso da Amazon).

Modalità "Per ASIN esterno"

Incolla ASIN di concorrenti. Per i positivi puoi scegliere:

• Esatto (ASIN_SAME_AS) — appare solo sulla scheda ASIN esatta
• Esteso (ASIN_EXPANDED_FROM) — Amazon mostra anche su prodotti simili all'ASIN

Gli ASIN sono validati con regex [A-Z0-9]{10} e deduplicati contro quelli già aggiunti.

Modalità "Per categoria"

Target a categorie complete di Amazon. Vedi guida dedicata: Target di categoria.

Riepilogo veloce:

• Picker ad albero con ricerca
• Affinamento per marca / età / prezzo / rating / Prime
• Solo positivi
• Condivide il cap di 10.000 product target per adgroup con gli ASIN

Passo 4 — Prodotti pubblicizzati

I prodotti pubblicizzati sono i tuoi ASIN che appariranno quando il target si attiva. Diverso dai target: i target dicono "quando", i prodotti pubblicizzati dicono "quale annuncio mostrare".

Campo	Descrizione	Obbligatorio
Prodotti del catalogo	Seleziona uno o più ASIN propri del catalogo Epinium	Sì (almeno 1)
Stato iniziale	Attivo o In pausa per prodotto	Default: Attivo

Buone pratiche:

• Pubblicizza prodotti con BuyBox attiva (senza BuyBox l'annuncio non si mostra)
• Prodotti con stock sufficiente (Amazon mette in pausa gli annunci senza stock)
• Prodotti idonei Prime (miglior CTR)

Resilienza del wizard

Una volta premuto "Crea", Epinium continua il flusso anche se chiudi il browser. Il processo vive nel backend e pubblica passo per passo:

Se chiudi il browser dopo aver premuto Crea, il backend continua a lavorare e persiste il risultato parziale nel database. Al ricaricamento della tabella vedrai lo stato finale (creata / creata con avvisi / fallita al passo N).

Stati di risposta

Risultato	Significato	UI
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: []	Tutto creato pulito	✅ Toast verde
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: [...]	Campagna + ad group creati, alcuni target o prodotti hanno fallito	⚠️ Toast di avviso con dettaglio
success: false, stoppedAt: 'adgroup'	Fallimento alla creazione dell'ad group → la campagna esiste	⚠️ Avviso, continua manualmente con "Aggiungi gruppo"
success: false, stoppedAt: 'campaign'	Fallimento alla creazione della campagna → niente su Amazon	❌ Toast di errore rosso

Editing dopo creazione

Una volta creata, puoi:

• Aggiungere più ad group → bottone "+ Aggiungi gruppo" sul dettaglio della campagna
• Aggiungere più target → dalla tab Segmentazioni dell'ad group
• Aggiungere più prodotti pubblicizzati → dalla tab Prodotti Pubblicizzati dell'ad group
• Cambiare budget, stato, date → edit inline nella tabella delle campagne

Cose che il wizard manuale NON copre

Il wizard crea la campagna; non la ottimizza dopo. Tutto questo lo porta l'Ottimizzatore di campagne quando colleghi la campagna, al passo 1 o più tardi:

• Auto-ottimizzazione delle offerte in base al rendimento di ogni target
• Negativizzazione automatica dei termini di ricerca che spendono senza vendere
• Raccolta automatica dei termini che già generano vendite