SP-Kampagne von Grund auf erstellen

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Dieser Leitfaden behandelt die manuelle Erstellung von Sponsored Products-Kampagnen in Epinium, ohne den Umweg über Amazon Seller Central. Es ist der Ablauf, mit dem heute jede Kampagne entsteht: Alte Smart Campaigns lassen sich nicht mehr anlegen.

Manuell anlegen und automatisieren schließen sich nicht aus. In Schritt 1 können Sie die Kampagne mit dem Kampagnen-Optimierer verknüpfen und bekommen beides: Sie bestimmen die Struktur, und der Workflow passt die Gebote jede Nacht an.

Wann den manuellen Assistenten verwenden

Bedarf	Empfehlung
Neues Produkt mit kleinem Budget und granularer Kontrolle starten	Manueller Assistent
Konkrete Keywords testen, die Sie bereits kennen	Manueller Assistent
Komplexe Struktur mit mehreren Ad Groups nach Zielgruppe	Manueller Assistent
Ich möchte, dass Epinium die Gebote automatisch verwaltet	Manueller Assistent, mit dem Kampagnen-Optimierer verknüpft in Schritt 1

Hierarchische Struktur

Eine SP-Kampagne in Amazon hat diese Hierarchie:

Kampagne
└── Ad Group
    ├── Targets (Keywords, ASINs, Kategorien)
    └── Beworbene Produkte (die eigenen ASINs, die beworben werden)

Der Assistent erstellt die 3 Entitäten in einem einzigen Ablauf, in dieser Reihenfolge: Basisdaten → Ad Group → Targets → Beworbene Produkte.

Die 4 Schritte des Assistenten

Schritt 1 — Basisdaten

Allgemeine Kampagnenkonfiguration:

Feld	Beschreibung	Pflicht
Kampagnenname	Interner Bezeichner. Max 128 Zeichen	Ja
Marketplace	Land / Amazon-Land, in dem veröffentlicht wird (ES, IT, DE, FR, US…)	Ja
Tagesbudget	Maximale tägliche Ausgaben in der Marketplace-Währung	Ja
Startdatum	Wann die Veröffentlichung beginnt	Standard: heute
Enddatum	Wann die Veröffentlichung stoppt	Optional (ohne Datum = unbestimmt)
Targeting-Typ	Manuell (Sie definieren die Targets) oder Auto (Amazon entdeckt)	Ja
Anfangsstatus	Aktiv oder Pausiert	Standard: Aktiv

Wenn Sie Auto wählen, wird Schritt 3 (Targets) vereinfacht: Amazon verwaltet die positiven Targets automatisch und Sie können nur Negative hinzufügen.

Optimierung — einen Workflow von Anfang an verknüpfen

Schritt 1 enthält außerdem den optionalen Abschnitt Optimierung, in dem Sie die Workflows wählen, die die Kampagne steuern. Das ist der bequemste Weg, damit sie bereits automatisiert entsteht, ohne später darauf zurückkommen zu müssen.

Das Auswahlfeld listet Ihre Workflows und markiert die pausierten samt ihrer Zeitplanung, damit Sie die Kampagne nicht mit einem verknüpfen, der gar nicht läuft.

Feld	Beschreibung	Pflicht
Workflows	Die Workflows, die die Kampagne steuern. Leer = die Kampagne entsteht außerhalb jedes Workflows	Nein
Ziel (ACOS oder ROAS)	Die Referenz für jede Gebotsentscheidung	Ja, wenn Sie den Optimizer verknüpfen
Maximalgebot	Sicherheitsgrenze: Kein Gebot geht darüber hinaus	Ja, wenn Sie den Optimizer verknüpfen

Beim Verknüpfen des Kampagnen-Optimierer sind Ziel und Maximalgebot nicht mehr optional: Ohne sie wüsste der Workflow weder, ob ein Target gut läuft, noch wie hoch er bieten darf — und würde die Kampagne überspringen.

Wenn Sie das jetzt nicht entscheiden möchten, lassen Sie den Abschnitt leer und verknüpfen die Kampagne später unter KI-Einstellungen in Werbung → Kampagnen.

Schritt 2 — Ad Group

Jede SP-Kampagne hat mindestens eine Ad Group. Die Ad Group fasst Targets und beworbene Produkte zusammen, die sich Konfiguration teilen:

Feld	Beschreibung	Pflicht
Name der Ad Group	Interner Bezeichner. Max 255 Zeichen	Ja
Standardgebot	Gebot für jedes Target der Gruppe ohne eigenes Gebot	Ja
Anfangsstatus	Aktiv oder Pausiert	Standard: Aktiv

Wenn Sie eine Ad Group in einer bestehenden Kampagne erstellen, können Sie in diesem Schritt die Zielkampagne wählen. Wenn Sie aus dem Neue-Kampagne-Assistenten kommen, werden die Gruppendaten direkt nach Schritt 1 abgefragt.

Schritt 3 — Targets

Hier definieren Sie, was Ihre Anzeigen auslöst: Keywords, die der Käufer sucht, ASINs, auf denen erschienen werden soll, oder ganze Kategorien.

Der Builder hat oben einen "Typ"-Selektor:

• Positiv — löst die Anzeige aus (wo Sie erscheinen wollen)
• Negativ — blockiert die Anzeige (wo Sie NICHT erscheinen wollen)

Und zwei Haupt-Tabs:

• Keywords — Suchbegriffe des Käufers
• Produkte — spezifische ASINs oder ganze Kategorien

Mischregeln

Fall	Erlaubt?
Positive Keywords + positive Produkte in derselben Ad Group	❌ Nein (Amazon erzwingt nur einen positiven Typ pro Adgroup)
Positive Produkte + positive Kategorien in derselben Ad Group	✅ Ja (teilen sich 10k Cap)
Negative Keywords + negative Produkte in derselben Ad Group	✅ Ja (Amazon erlaubt immer Mischen von Negativen)
Negative Kategorien	❌ Nein (Amazon unterstützt keine negativen Kategorien)
Negativer Keyword-Match-Typ BROAD auf Ad-Group-Ebene	❌ Nein (Amazon erzwingt nur EXACT und PHRASE auf Gruppenebene)

Keywords

Feld	Beschreibung
Text	Ein Keyword pro Zeile
Match-Typ	Multi-Auswahl von Weit / Phrase / Genau (positiv); Phrase / Genau (negativ auf Gruppenebene)
Gebot	Nur Positive. Wird auf jedes Keyword × jeden generierten Match-Typ angewendet

Wenn Sie mehrere Match-Typen auswählen, wird jedes Keyword dupliziert: "mobil" + [Weit, Genau] erzeugt 2 Targets.

Amazon-Limits:

• Positiver Text: bis zu 80 Zeichen
• Negativ EXACT: 80 Zeichen, 10 Wörter
• Negativ PHRASE: 80 Zeichen, 4 Wörter
• 1.000 positive Keywords pro Ad Group
• 1.000 negative Keywords pro Ad Group

Produkte — 3 Modi

Der Produkte-Tab hat einen "Modus"-Selektor mit 3 Optionen, wählen Sie einen nach dem anderen:

Modus "Aus Katalog"

Wählen Sie eigene Produkte aus dem Epinium-Katalog. Erzeugt ASIN_SAME_AS-Targets (positiv) oder ASIN_SAME_AS (negativ — einziger von Amazon erlaubter Typ).

Modus "Per externe ASIN"

Wettbewerber-ASINs einfügen. Für Positive können Sie wählen:

• Genau (ASIN_SAME_AS) — erscheint nur auf dieser exakten ASIN-Seite
• Erweitert (ASIN_EXPANDED_FROM) — Amazon zeigt auch auf ähnlichen Produkten zur ASIN

ASINs werden mit Regex [A-Z0-9]{10} validiert und gegen bereits hinzugefügte dedupliziert.

Modus "Per Kategorie"

Targets auf ganze Amazon-Kategorien. Siehe dedizierten Leitfaden: Kategorie-Targets.

Schnellübersicht:

• Baum-Picker mit Suche
• Verfeinerung nach Marke / Alter / Preis / Bewertung / Prime
• Nur Positive
• Teilt sich das Cap von 10.000 Product-Targets pro Adgroup mit ASINs

Schritt 4 — Beworbene Produkte

Die beworbenen Produkte sind Ihre eigenen ASINs, die erscheinen, wenn das Target ausgelöst wird. Anders als Targets: Targets sagen "wann", beworbene Produkte sagen "welche Anzeige zeigen".

Feld	Beschreibung	Pflicht
Katalogprodukte	Wählen Sie eine oder mehrere eigene ASINs aus dem Epinium-Katalog	Ja (mindestens 1)
Anfangsstatus	Aktiv oder Pausiert pro Produkt	Standard: Aktiv

Best Practices:

• Bewerben Sie Produkte mit aktiver BuyBox (ohne BuyBox wird die Anzeige nicht angezeigt)
• Produkte mit ausreichend Bestand (Amazon pausiert Anzeigen ohne Bestand)
• Prime-fähige Produkte (besseres CTR)

Resilienz des Assistenten

Sobald Sie "Erstellen" drücken, setzt Epinium den Ablauf fort, auch wenn Sie den Browser schließen. Der Prozess lebt im Backend und veröffentlicht Schritt für Schritt:

Wenn Sie den Browser nach Erstellen schließen, arbeitet das Backend weiter und persistiert das Teilergebnis in der Datenbank. Beim Neuladen der Tabelle sehen Sie den Endzustand (erstellt / mit Warnungen erstellt / bei Schritt N gescheitert).

Antwortzustände

Ergebnis	Bedeutung	UI
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: []	Alles sauber erstellt	✅ Grüner Toast
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: [...]	Kampagne + Ad Group erstellt, einige Targets oder Produkte fehlgeschlagen	⚠️ Warn-Toast mit Detail
success: false, stoppedAt: 'adgroup'	Scheitern bei Ad-Group-Erstellung → Kampagne existiert	⚠️ Warnung, manuell mit "Gruppe hinzufügen" fortfahren
success: false, stoppedAt: 'campaign'	Scheitern bei Kampagnen-Erstellung → nichts auf Amazon	❌ Roter Error-Toast

Bearbeiten nach der Erstellung

Einmal erstellt, können Sie:

• Mehr Ad Groups hinzufügen → Button "+ Gruppe hinzufügen" auf dem Kampagnendetail
• Mehr Targets hinzufügen → aus dem Segmentierungs-Tab der Ad Group
• Mehr beworbene Produkte hinzufügen → aus dem Beworbene-Produkte-Tab der Ad Group
• Budget, Status, Daten ändern → Inline-Bearbeitung in der Kampagnentabelle

Was der manuelle Assistent NICHT abdeckt

Der Assistent erstellt die Kampagne; er optimiert sie danach nicht. All das bringt der Kampagnen-Optimierer mit, sobald Sie die Kampagne verknüpfen — in Schritt 1 oder später:

• Gebots-Auto-Optimierung nach der Leistung jedes Targets
• Automatische Negativisierung der Suchbegriffe, die Geld kosten ohne zu verkaufen
• Automatisches Ernten der Begriffe, die bereits Verkäufe bringen