Autonomiemodi und Variablen
Zugriff über: Prozesse → Workflows → dein Workflow → Tab Variablen
Funktion in der Beta
Der Smart-Campaigns-Optimizer ist in der Beta: er wird pro Konto freigeschaltet, und sowohl die Oberfläche als auch die Standardwerte können sich ändern. Wenn du die Vorlage nicht unter Verfügbare Vorlagen und die Schaltfläche KI-Einstellungen nicht in deiner Kampagnentabelle siehst, ist sie für dein Konto noch nicht freigeschaltet.
Der Autonomiemodus entscheidet, wie viel Initiative die KI bei deinen Kampagnen übernimmt. Jeder Modus stellt mehrere Parameter auf einmal ein, du musst sie also nicht einzeln verstehen, um anzufangen.
Die vier Modi
| Modus | Was er macht |
|---|---|
| Erhalt | Die KI stellt nur Gebote ein: sie erntet keine neuen Begriffe, schlägt keine Keywords vor und braucht länger, um Begriffe ohne Verkauf zu blockieren. Maximale Kontrolle, minimales Risiko |
| Wachstum | Zusätzlich zum Einstellen der Gebote macht sie aus Suchbegriffen, die schon verkaufen, Keywords, mit moderaten Schwellen. Für die meisten Konten empfohlen |
| Expansion (Standard) | Sie erntet gewinnende Begriffe als Keywords, schlägt neue Keywords vor und blockiert früher die Begriffe, die Geld ausgeben ohne zu verkaufen; außerdem beschneidet sie erschöpfte Eltern-Keywords. Maximale Autonomie und Abdeckung, im Tausch gegen mehr Ausgaben |
| Benutzerdefiniert | Wird nicht ausgewählt: das erscheint, sobald du irgendeinen Parameter von Hand änderst. Du steuerst jeden einzeln |
Was jeder Modus einstellt
Das sind die Parameter, die den Unterschied zwischen den Modi ausmachen:
| Parameter | Erhalt | Wachstum | Expansion |
|---|---|---|---|
| Entdeckungsstufe | Nur Gebote | Ernte | Ernte + neue Keywords |
| Entdeckung: KI-Generierung hinzufügen | Nein | Nein | Ja |
| Analysefenster (Tage) | 30 | 14 | 14 |
| Aktuelle Tage ausschließen | 2 | 1 | 0 |
| Platzierungen: Mindestklicks zum Anpassen | 30 | 20 | 20 |
| Mindestklicks ohne Verkauf zum Blockieren | 25 | 15 | 8 |
| Schwelle des prognostizierten ACOS zum Blockieren | 2 × Ziel | 1,5 × Ziel | 1,5 × Ziel |
| Relevante Begriffe isolieren statt blockieren | Nein | Ja | Ja |
| Automatisches Beschneiden des Eltern-Keywords | Nein | Nein | Ja |
Der Verlauf ist in allen drei Spalten derselbe: je weiter rechts, desto schneller reagiert der Workflow und desto mehr neues Terrain erkundet er — im Tausch gegen mehr Ausgaben.
Einen Modus anzuwenden überschreibt deine manuellen Einstellungen
Einen Modus anzuwenden überschreibt alle Workflow-Variablen mit den Werten dieses Modus: Gebotslimits, Analysefenster, Platzierungen, Entdeckung, Negative und automatisches Beschneiden. Nicht nur die Parameter der obigen Tabelle.
Deine Begriffslisten (eigene Marke, Wettbewerber, Ausschlüsse, zu erntende Typen und Match-Types) und deine Kampagnenauswahl bleiben immer erhalten. Epinium fragt vor dem Anwenden nach einer Bestätigung.
Das ist in beide Richtungen nützlich: hast du Werte ausprobiert und willst zu einem bekannten Punkt zurück, drücke den Modus erneut und alles kehrt zu seinem Profil zurück.
Variablengruppen
Unter der Modusauswahl gruppiert der Tab Variablen alle Parameter. Jede Variable hat ihre eigene Erklärung in einem Tooltip in der Oberfläche:
| Gruppe | Was sie steuert |
|---|---|
| Kampagnenauswahl | Ob der Workflow automatisch die Kampagnen mit Ziel-ACOS nimmt oder nur die, die du von Hand ankreuzt |
| Analyse | Wie viele Tage Historie zur Entscheidung betrachtet werden und wie viele aktuelle Tage wegen der Attributionsverzögerung von Amazon ausgeschlossen werden |
| Gebotslimits | Mindest- und Maximalgebot auf Workflow-Ebene (0 = ohne Limit) |
| Platzierungen | Mindestklicks, bevor eine Platzierung angepasst wird, und das relative Gewicht von Product Pages |
| Ernte | Entdeckungsstufe, KI-Generierung, Marken- und Wettbewerberlisten, zu erntende Begriffstypen, Match-Types und das Targeting nach Wettbewerber-ASIN |
| Negative | Wie viele Klicks ohne Verkauf nötig sind, um einen Begriff zu blockieren, die Schwelle des prognostizierten ACOS und ob relevante Begriffe isoliert statt blockiert werden |
| Entdeckung | Wann neue Keywords gebraucht werden (Mindestzahl und Obergrenze an Keywords, Ausgabenfenster) und wie viele pro Durchlauf erstellt werden |
| Beschneidung | Wann ein erschöpftes Eltern-Keyword archiviert wird und wie viele höchstens pro Durchlauf |
Die Gebotslimits kommen zu denen der Kampagne hinzu
Mindest- und Maximalgebot gibt es an zwei Stellen: im Workflow (gilt für alle seine Kampagnen) und in den KI-Einstellungen jeder Kampagne. Sind beide gesetzt, gilt das restriktivere: das effektive Maximalgebot ist das niedrigere der beiden und das effektive Mindestgebot das höhere.
Den Modus sicher wechseln
- Starte den Workflow im Dry run (Testmodus) mit dem aktuellen Modus und prüfe die Entscheidungen.
- Wechsle den Modus und simuliere erneut: vergleiche, was er anders machen würde.
- Wenn dich das Ergebnis überzeugt, führe ihn echt aus.
- Bist du zu aggressiv geworden, gehe einen Modus zurück — der nächste Zyklus wendet schon das neue Profil an.
Weder ein Moduswechsel noch das Ändern von Variablen berührt von sich aus etwas in Amazon: die Änderungen erreichen deine Kampagnen beim nächsten Durchlauf.
Nächste Schritte
- Smart Campaigns Optimizer — was er in jedem Zyklus entscheidet und auf welche Kampagnen er wirkt
- Was der Workflow getan hat — die Wirkung des gewählten Modus prüfen
- KI-Einstellungen pro Kampagne — Ziel und Limits einer konkreten Kampagne
- Workflows — Tab Variablen, Zeitplanung und Verlauf