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Die Smart Campaigns sind die intelligente Methode zur Verwaltung von Werbung auf Amazon innerhalb von Epinium. Es sind Epinium-Kampagnen, die intern mehrere Sponsored-Products-Kampagnen zusammenfassen und automatisch optimieren.
Zwei Wege zu optimieren, je nach Kampagne
Diese Seite beschreibt die klassischen Smart Campaigns — das, was du hast, wenn du sie hier erstellt hast: Epinium bündelt mehrere Amazon-Kampagnen und optimiert sie mit dem eigenen Algorithmus.
Daneben gibt es den Smart Campaigns Optimizer, einen Workflow, der einzelne Sponsored-Products-Kampagnen optimiert — deine, egal wo erstellt — mit Autonomiemodi, die du wählst. Das ist die Richtung, in die migriert wird. Arbeitest du damit, ist deine Referenz Smart Campaigns Optimizer.
Smart Campaign vs. Standard-Kampagne
| Typ | Beschreibung |
|---|---|
| Standard-Kampagne von Amazon | Grundstruktur von Amazon Advertising (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) |
| Smart Campaign von Epinium | Intelligente Hülle, die mehrere koordinierte Sponsored-Products-Kampagnen erstellt und verwaltet. Epinium übernimmt die Budgetverteilung, Gebotsanpassung und Produktgruppierung |
Tabelle der Smart Campaigns
- Name, Status (aktiv / pausiert / abgebrochen), Budget
- Kennzahlen: ACoS, ROAS, CTR, CVR, CPC
- Anzahl der verknüpften Standard-Kampagnen
- Filtern nach Status, Marketplace, Name
Eine Smart Campaign erstellen
- Produkte oder Kategorien zum Bewerben auswählen
- Wählen, woher das Targeting kommt:
- 100 % Autogeneriert: Epinium erstellt die Kampagnen, ohne dass du Targeting hinzufügst
- Aus meiner Keyword-Recherche: geht von deinen Keyword-Gruppierungen aus
- Von meinen bereits bestehenden Kampagnen: migriert Kampagnen, die du schon hast
- Marketplace und Währung festlegen
- Tagesbudget festlegen
- Epinium gruppiert die Produkte intelligent in Ad Groups
Woher das Targeting kommt
Beim Erstellen der Kampagne wählst du einen dieser drei Wege:
| Weg | Funktionsweise | Wann verwenden |
|---|---|---|
| 100 % Autogeneriert | Epinium kümmert sich um die Erstellung der Kampagnen, ohne dass du irgendein Targeting hinzufügen musst | Wenn du schnell starten und den Algorithmus herausfinden lassen willst, was funktioniert |
| Aus meiner Keyword-Recherche | Leitet und beschleunigt die Kampagnen auf die Keywords, die am besten zu deinen Produkten passen, ausgehend von deinen Gruppierungen | Wenn du deine Keyword-Recherche schon gemacht hast und sie nutzen willst |
| Von meinen bereits bestehenden Kampagnen | Wähle aus, welche Kampagnen migriert werden. Denk daran, die ursprünglichen zu pausieren, damit sie die neuen nicht kannibalisieren | Wenn du bestehende Kampagnen auf den Algorithmus von Epinium umstellen willst |
Eine Smart Campaign bearbeiten
- Tagesbudget ändern
- Status ändern (pausieren / aktivieren)
- Interne Aufschlüsselung der Kampagnen und Ad Groups anzeigen
- Segmentierung ändern (Keywords, Produkte, Kategorien)
Leistungsanalyse
- Diagramm Umsatz vs. ACoS über die Zeit
- Kennzahlen nach Anzeigenposition (Top of Search, Produktseite usw.)
- Top-10-Keywords mit bester Leistung
Arbeitsablauf: eine Smart Campaign erstellen
- Zu Werbung → AI Campaigns gehen
- Auf „Neue Smart Campaign" klicken
- Die zu bewerbenden Produkte auswählen
- Wählen, woher das Targeting kommt (autogeneriert, eigene Keywords, bestehende Kampagnen)
- Tagesbudget festlegen
- Bestätigen — Epinium erstellt die Kampagnen automatisch auf Amazon