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Les Smart Campaigns sont la façon intelligente de gérer la publicité Amazon au sein d'Epinium. Ce sont des campagnes Epinium qui regroupent en interne plusieurs campagnes Amazon Advertising standard et les optimisent automatiquement.
Smart Campaign vs. campagne standard
| Type | Description |
|---|---|
| Campagne standard Amazon | Structure de base d'Amazon Advertising (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) |
| Smart Campaign Epinium | Enveloppe intelligente qui crée et gère plusieurs campagnes standard coordonnées. Epinium s'occupe de la répartition du budget, de l'ajustement des enchères et du regroupement des produits |
Tableau des Smart Campaigns
- Nom, état (active / en pause / annulée), budget
- Métriques : ACoS, ROAS, CTR, CVR, CPC
- Nombre de campagnes standard associées
- Filtrer par état, marketplace, nom
Créer une Smart Campaign
- Sélectionner les produits ou catégories à promouvoir
- Choisir une stratégie :
- Basée sur les performances : Priorise le ROAS et l'ACoS cible
- Basée sur le profil : Utilise le profil de marque pour la segmentation
- Basée sur les mots-clés : Cibles de keywords spécifiques
- Définir le marketplace et la devise
- Fixer le budget quotidien
- Epinium regroupe les produits en Ad Groups de façon intelligente
Stratégies de Smart Campaign
| Stratégie | Fonctionnement | Quand l'utiliser |
|---|---|---|
| Basée sur les performances | Optimise les enchères pour atteindre un ACoS et un ROAS cibles. Ajuste le budget automatiquement entre les sous-campagnes selon les conversions | Lorsque vous avez un historique de ventes et souhaitez maximiser le retour |
| Basée sur le profil de marque | Utilise les instructions de marque configurées dans Epinium pour segmenter les audiences et choisir des keywords alignés avec le positionnement | Lorsque vous souhaitez renforcer la notoriété de la marque ou lancer de nouveaux produits |
| Basée sur les mots-clés | Crée des campagnes centrées sur des keywords spécifiques que vous définissez. Epinium gère les enchères sur ces cibles | Lorsque vous connaissez déjà les keywords qui convertissent le mieux dans votre niche |
Modifier une Smart Campaign
- Modifier le budget quotidien
- Modifier l'état (mettre en pause / activer)
- Voir la décomposition interne des campagnes et des Ad Groups
- Modifier la segmentation (mots-clés, produits, catégories)
Analyse des performances
- Graphique des revenus vs. ACoS dans le temps
- Métriques par position de l'annonce (top of search, page produit, etc.)
- Top 10 des mots-clés les plus performants
Classification des sous-campagnes par rôle
| Rôle | Critère | Action recommandée |
|---|---|---|
| Star | Haute performance et dépenses élevées | Maintenir et amplifier |
| Efficient | Bonne performance, faibles dépenses | Augmenter le budget |
| High Spender | Dépenses élevées, faible retour | Optimiser les enchères et le ciblage |
| Underperformer | Mauvaise performance | Réviser ou mettre en pause |
| Low Activity | Faible activité | Analyser la visibilité et la pertinence |
Flux de travail : créer une Smart Campaign
- Aller dans Publicité → AI Campaigns
- Cliquer sur "Nouvelle Smart Campaign"
- Sélectionner les produits à promouvoir
- Choisir une stratégie (performances, profil, mots-clés)
- Définir le budget quotidien
- Confirmer — Epinium crée les campagnes sur Amazon automatiquement