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Las Smart Campaigns son la forma inteligente de gestionar publicidad en Amazon dentro de Epinium. Son campañas de Epinium que internamente agrupan múltiples campañas estándar de Amazon Advertising y las optimizan automáticamente.
Smart Campaign vs. campaña estándar
| Tipo | Descripción |
|---|---|
| Campaña estándar de Amazon | Estructura básica de Amazon Advertising (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) |
| Smart Campaign de Epinium | Envoltorio inteligente que crea y gestiona varias campañas estándar coordinadas. Epinium se encarga de la distribución de presupuesto, ajuste de pujas y agrupación de productos |
Tabla de Smart Campaigns
- Nombre, estado (activa / pausada / cancelada), presupuesto
- Métricas: ACoS, ROAS, CTR, CVR, CPC
- Número de campañas estándar asociadas
- Filtrar por estado, marketplace, nombre
Crear una Smart Campaign
- Seleccionar productos o categorías a anunciar
- Elegir estrategia:
- Basada en rendimiento: Prioriza ROAS y ACoS objetivo
- Basada en perfil: Usa el perfil de marca para segmentar
- Basada en palabras clave: Targets de keywords específicos
- Definir marketplace y moneda
- Establecer presupuesto diario
- Epinium agrupa los productos en ad groups de forma inteligente
Estrategias de Smart Campaign
| Estrategia | Cómo funciona | Cuándo usarla |
|---|---|---|
| Basada en rendimiento | Optimiza pujas para alcanzar un ACoS y ROAS objetivo. Ajusta presupuesto automáticamente entre sub-campañas según conversión | Cuando tienes historial de ventas y quieres maximizar el retorno |
| Basada en perfil de marca | Usa las instrucciones de marca configuradas en Epinium para segmentar audiencias y elegir keywords alineados con el posicionamiento | Cuando quieres reforzar brand awareness o lanzar productos nuevos |
| Basada en palabras clave | Crea campañas centradas en keywords específicos que defines tú. Epinium gestiona las pujas por esos targets | Cuando ya conoces las keywords que mejor convierten en tu nicho |
Editar una Smart Campaign
- Cambiar presupuesto diario
- Cambiar estado (pausar / activar)
- Ver el desglose interno de campañas y ad groups
- Modificar segmentación (palabras clave, productos, categorías)
Análisis de rendimiento
- Gráfica de ingresos vs. ACoS en el tiempo
- Métricas por posición de anuncio (top of search, product page, etc.)
- Top 10 palabras clave con mejor rendimiento
Clasificación de sub-campañas por rol
| Rol | Criterio | Acción recomendada |
|---|---|---|
| Star | Alto rendimiento y alto gasto | Mantener y potenciar |
| Efficient | Buen rendimiento, bajo gasto | Escalar presupuesto |
| High Spender | Alto gasto, bajo retorno | Optimizar pujas y segmentación |
| Underperformer | Mal rendimiento | Revisar o pausar |
| Low Activity | Poca actividad | Investigar visibilidad y relevancia |
Flujo de trabajo: crear una Smart Campaign
- Ir a Publicidad → AI Campaigns
- Clic en "Nueva Smart Campaign"
- Seleccionar los productos a anunciar
- Elegir estrategia (rendimiento, perfil, keywords)
- Definir presupuesto diario
- Confirmar — Epinium crea las campañas en Amazon automáticamente