Presupuesto del mes
Acceso desde: Procesos → Workflows → Nuevo workflow → Desde plantilla → Campaign Budget Pacing
Funcionalidad en beta
Esta plantilla está en beta: se habilita cuenta por cuenta. Si no la ves en Plantillas disponibles, todavía no está habilitada para la tuya — escríbenos y la activamos.
Amazon solo entiende de presupuesto diario, y además puede gastar hasta el doble de tu presupuesto en un día bueno. El resultado típico es un mes que se queda sin dinero a mitad, o que llega al día 31 con la mitad sin gastar.
Este workflow revisa cada día cuánto has gastado del mes y cuánto deberías llevar gastado, y ajusta el presupuesto diario para que el dinero dure hasta el último día. Nunca pausa campañas.
Cómo se activa
Es un workflow independiente: no hace falta tener el Smart Campaigns Optimizer, ni interfiere con él si lo tienes (el optimizer mueve pujas, este mueve presupuestos).
- Ir a Procesos → Workflows.
- Nuevo workflow → Desde plantilla → Campaign Budget Pacing.
- Ajustar los umbrales si quieres (o Omitir y quedarte con los valores por defecto).
- Lanzar una ejecución manual y revisar en el historial qué habría hecho.
- Activar el workflow. Se ejecuta cada día a las 06:00.
Nace pausado
Como cualquier plantilla, al clonarla queda pausada: no toca ningún presupuesto hasta que actives el toggle.
Una vez activo, cubre todas tus campañas
No hace falta ir marcando campañas: en cuanto está activo, reparte el presupuesto de todas las campañas activas con presupuesto diario. Para dejar una fuera, excluye este workflow en la Configuración IA de esa campaña.
De dónde sale el objetivo del mes
El workflow necesita saber cuánto dinero tiene esa campaña para el mes. Lo busca en tres sitios, por este orden, y usa el primero que encuentre:
| Orden | Fuente | Cuándo aplica |
|---|---|---|
| 1 | Tope mensual de la cartera en Amazon | La campaña pertenece a una cartera con presupuesto mensual. Se reparte entre las campañas activas de esa cartera |
| 2 | Objetivo mensual de la campaña | Lo has fijado en la configuración de la campaña |
| 3 | Presupuesto diario × días del mes | Siempre disponible. Es el plan implícito de tu presupuesto diario |
Para que frene de verdad, hace falta un objetivo real
Con el tercer nivel el objetivo es tu presupuesto diario multiplicado por los días del mes, así que por definición no puede «agotarse antes de tiempo»: el workflow solo podrá soltar presupuesto a las campañas que se quedan sin él, no frenar a las que corren demasiado.
Si lo que quieres es que un presupuesto mensual dure, pon el tope en la cartera de Amazon o fija el Objetivo de gasto del mes en la Configuración IA de la campaña.
Un ejemplo
Una campaña con 3.000 € para el mes, a mitad de mes, cuando debería llevar gastados unos 1.500 €:
| Situación | Qué hace |
|---|---|
| Lleva 2.100 € | Va demasiado rápido. Quedan 900 € para 15 días → baja el diario a unos 60 €/día. Frena, y el mes llega completo |
| Lleva 1.550 € | Está en su sitio. No toca nada |
| Lleva 700 € y se quedaba sin presupuesto | Le sobran 2.300 € para 15 días → le sube el diario para que pueda gastarlos |
| Lleva 700 € pero nunca agotó su presupuesto | No toca nada. Ahí no falta presupuesto, falta demanda, y subir el tope no vende más |
Los límites que respeta
| Variable | Por defecto | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Margen de tolerancia (%) | 10 | Cuánto puede desviarse el gasto del ritmo ideal antes de tocar el presupuesto. Con 10%, un mes que va un 8% adelantado se deja en paz |
| Cambio máximo por ejecución (%) | 25 | Cuánto puede moverse el presupuesto de una campaña en un solo día. Un valor bajo hace las correcciones más suaves |
| Presupuesto diario mínimo | Sin mínimo | Suelo por debajo del cual no baja. Amazon tiene además su propio mínimo por marketplace, y siempre manda el más alto de los dos |
| Presupuesto diario máximo | Sin máximo | Techo por encima del cual no sube, aunque el ritmo lo pida |
Además, el workflow no escribe cambios insignificantes: si la corrección es menor de un 1%, lo deja como está.
Si el presupuesto del mes se agota
Baja el presupuesto diario al mínimo que acepta Amazon (1 € en España) de una vez, y ahí se queda hasta que empiece el mes siguiente. La campaña no se pausa: queda al ralentí.
Al arrancar el mes nuevo recupera de golpe el presupuesto diario que tú tenías configurado, sin subir poco a poco.
Qué no hace
- No pausa campañas. Pausar y reactivar continuamente reinicia la fase de aprendizaje del algoritmo de Amazon, y eso perjudica el rendimiento justo cuando más control quieres.
- No reparte presupuesto entre campañas ni entre carteras: cada campaña se mide contra su propio objetivo.
- No cambia el presupuesto diario que tú configuraste. Ese número se conserva como referencia; lo que ajusta es el presupuesto vivo en Amazon.
- No ajusta por horas del día.
Dónde ver lo que ha decidido
En el historial del workflow, cada ciclo deja una línea por campaña con el objetivo del mes, lo gastado, la desviación respecto al ritmo ideal y el presupuesto resultante. También aparecen las decisiones de no tocar nada, con su motivo: es la forma de comprobar que el workflow está mirando la campaña aunque no la haya cambiado.
Dos cosas que conviene saber
- Los datos van con dos días de retraso. Amazon tarda en cerrar el gasto de un día, así que el reparto se calcula sobre los días ya cerrados. Sobre un mes completo eso no altera el resultado.
- Actúa sobre cualquier campaña activa con presupuesto diario, la gestione el optimizer o no. Las pausadas y las de presupuesto total (LIFETIME) se saltan.
Siguientes pasos
- Smart Campaigns Optimizer — qué decide en cada ciclo y sobre qué campañas actúa
- Modos de autonomía y variables — el resto de parámetros del workflow
- Qué ha hecho el workflow — comprobar el efecto sobre tus campañas
- Configuración IA por campaña — objetivo y límites de una campaña concreta