Smart Campaigns Optimizer
Acceso desde: Procesos → Workflows · configuración por campaña en Publicidad → Campañas (botón Configuración IA)
Workflow que optimiza tus campañas de Sponsored Products una vez al día: recalcula la puja de cada target según su rendimiento, convierte en keyword los términos de búsqueda que ya han demostrado ventas, bloquea los que solo gastan y gestiona la cuarentena de los que no dan resultados.
Se crea como cualquier otro workflow: clonándolo desde Plantillas disponibles en Procesos → Workflows.
Funcionalidad en beta
El optimizer de Smart Campaigns está en beta: se habilita cuenta por cuenta, y tanto la interfaz como los valores por defecto pueden cambiar. Si no ves la plantilla en Plantillas disponibles, ni el botón Configuración IA en tu tabla de campañas, todavía no está habilitada para tu cuenta.
Sobre qué campañas actúa
Dos capas deciden si una campaña entra en la ejecución: cómo selecciona campañas el workflow y los controles de la propia campaña.
Cómo selecciona campañas el workflow
En la pestaña Variables del workflow, el interruptor Coger todas las campañas con ACOS objetivo configurado decide el criterio:
- Desactivado (por defecto en los workflows nuevos) — selección manual: el workflow solo optimiza las campañas que marques en Campañas del algoritmo. Recién creado no optimiza ninguna hasta que elijas.
- Activado — automático: coge toda campaña de Sponsored Products que tenga objetivo y puja máxima configurados.
El detalle de la tabla de selección está en Workflows.
Requisitos de la campaña
Con el interruptor activado, una campaña entra en la ejecución si cumple todo esto:
| Requisito | Dónde se configura | Por qué |
|---|---|---|
| Objetivo (ACOS o ROAS) mayor que 0 | Configuración IA → Objetivo | Es la referencia de todas las decisiones: sin objetivo el workflow no sabe si un target va bien o mal |
| Puja máxima mayor que 0 | Configuración IA → Límites | Techo de seguridad: ninguna puja lo supera nunca |
| No archivada | Amazon / Epinium | Las campañas archivadas no se gestionan. Las pausadas sí, con limitaciones |
| Al menos un grupo de anuncios activo | Amazon / Epinium | Sin grupos activos no hay nada que optimizar |
Regla práctica
Con la selección automática activada, cualquier campaña con objetivo y puja máxima entra en la ejecución (salvo exclusión). Si configuras esos dos valores "para probar", la campaña pasará a estar gestionada en el siguiente ciclo.
Controles de la propia campaña
Estos tres controles del drawer Configuración IA ganan sobre el criterio del workflow y aplican a cualquier workflow, no solo a este:
| Control | Efecto |
|---|---|
| Forzar workflows | La campaña se procesa siempre, aunque el criterio del workflow no la cogería. Es la vía para la selección manual |
| Excluir workflows | La campaña nunca se procesa, aunque cumpla los requisitos. La exclusión gana siempre |
| Solo procesar los workflows forzados | La campaña solo se procesa si está forzada explícitamente |
Tabla de decisión completa en Configuración IA por campaña.
Cuándo se ejecuta
- Una vez al día, de madrugada. La hora y la frecuencia se editan en la programación del workflow, como en cualquier otro.
- También se puede lanzar manualmente desde la página del workflow.
- Cada ciclo procesa todas las campañas seleccionadas, una por una.
Qué decide en cada ciclo
| Bloque | Qué decide |
|---|---|
| Pujas | Con ventas y ACOS por debajo del objetivo sube la puja; con ACOS muy por encima la baja; sin ventas aplica un pequeño empujón de descubrimiento o una bajada progresiva. Como máximo ±20 % por ciclo (±25 % en el grupo de anuncios automático), siempre dentro de tus límites |
| Ajustes por ubicación | Con puja máxima configurada, los ajustes de placement se ponen a 0 % — manda la puja absoluta. Sin puja máxima, calcula el ajuste de Top of Search y Product Pages según su rendimiento, y no toca nada si no hay clics suficientes |
| Cuarentena | Los targets que gastan sin vender entran en observación con la puja reducida: si recuperan ventas vuelven a normal; si pasan 21 días sin resultados se bloquean al mínimo |
| Recolección de keywords | Los términos de búsqueda con ventas demostradas (2 o más conversiones, ACOS dentro del objetivo, 5 o más clics) se crean como keyword en el mismo grupo de anuncios, con puja calculada. Nunca crea duplicados ni recolecta dos veces el mismo término |
| Negativos | Los términos con suficientes clics, cero ventas y coste que no justifica seguir se bloquean como negativo exacto. Si el término es relevante para tu producto, en vez de bloquearlo lo aísla: crea la keyword a puja mínima para controlarla en lugar de perder la visibilidad |
| Descubrimiento | Propone keywords nuevas, pero solo cuando hacen falta: si el grupo de anuncios tiene muy pocas keywords, o si la campaña lleva días sin gastar su presupuesto. Nunca si ya está saturada de keywords |
| Auto-poda | Archiva las keywords "padre" agotadas: las que ya han generado hijas ganadoras recolectadas y que, por sí solas, solo gastan. Es una acción destructiva y depende del modo de autonomía |
Cuánto de esto se ejecuta depende del modo de autonomía del workflow — ver Modos de autonomía y variables.
El gasto no se controla desde aquí
El workflow no cambia presupuestos ni pausa campañas por gasto. Tu tope de gasto sigue siendo el presupuesto diario de la campaña en Amazon; lo que el workflow respeta son los límites de puja (mínima y máxima), tanto los de la campaña como los del propio workflow — se aplica siempre el más restrictivo de los dos.
Qué cambia en tus campañas al activarlo
- La estrategia de puja pasa a "Solo dinámicas - bajar" (Down Only). El workflow controla las subidas con pujas absolutas y no deja que Amazon las infle por su cuenta.
- Los ajustes por ubicación se ponen a 0 % en las campañas con puja máxima configurada. Si tenías porcentajes por placement, se borran.
- Las pujas se mueven poco a poco: como máximo ±20 % por ciclo (±25 % en el grupo de anuncios automático). Los cambios bruscos no existen por diseño.
- Aparecen keywords y negativos nuevos creados por el workflow, con su motivo registrado en el historial de la ejecución.
Probarlo sin riesgo: modo simulación
Al lanzar el workflow manualmente puedes marcar Dry run (modo prueba): calcula todas las decisiones que tomaría —pujas, keywords nuevas, negativos, cuarentena— y te las muestra sin aplicar ningún cambio en Amazon.
Es la forma recomendada de estrenarlo: simula, revisa las decisiones en el historial, y solo entonces actívalo en real.
Siguientes pasos
- Modos de autonomía y variables — cuánta iniciativa le das a la IA y qué ajusta cada modo
- Qué ha hecho el workflow — dónde ver sus cambios, el veredicto por campaña y el historial
- Configuración IA por campaña — forzar, excluir y opt-out por campaña
- Workflows — programación, historial de ejecuciones y editor