Crear campaña SP desde cero

Acceso desde: Publicidad → Campañas

Esta guía cubre la creación manual de campañas Sponsored Products desde Epinium, sin pasar por Amazon Seller Central. Es el flujo con el que se crean hoy todas las campañas: las Smart Campaigns antiguas ya no se pueden crear.

Crear a mano y automatizar no son cosas opuestas. En el paso 1 puedes enlazar la campaña al Optimizador de campañas y tendrás las dos cosas: tú defines la estructura, y el workflow ajusta las pujas cada noche.

Cuándo usar el wizard manual

Necesidad	Recomendación
Lanzar un producto nuevo con presupuesto pequeño y control granular	Wizard manual
Probar keywords concretas que ya conoces	Wizard manual
Estructura compleja con varios ad groups por audiencia	Wizard manual
Quiero que Epinium gestione las pujas automáticamente	Wizard manual enlazando el Optimizador de campañas en el paso 1

Estructura jerárquica

Una campaña SP en Amazon tiene esta jerarquía:

Campaña
└── Ad Group
    ├── Targets (keywords, ASINs, categorías)
    └── Productos anunciados (los ASINs propios que se promocionan)

El wizard crea las 3 entidades en un solo flujo, en este orden: Datos básicos → Grupo de anuncios → Targets → Productos anunciados.

Los 4 pasos del wizard

Paso 1 — Datos básicos

Configuración general de la campaña:

Campo	Descripción	Obligatorio
Nombre de la campaña	Identificador interno. Máx. 128 caracteres	Sí
Marketplace	País / país Amazon donde publica (ES, IT, DE, FR, US…)	Sí
Presupuesto diario	Inversión diaria máxima en la moneda del marketplace	Sí
Fecha inicio	Cuándo empieza a publicar	Por defecto: hoy
Fecha fin	Cuándo deja de publicar	Opcional (sin fecha = indefinida)
Targeting type	Manual (tú defines los targets) o Auto (Amazon descubre)	Sí
Estado inicial	Activa o Pausada	Por defecto: Activa

Si eliges Auto, el paso 3 (Targets) se simplifica: Amazon gestiona los targets positivos automáticamente y tú solo puedes añadir negativos.

Optimización — enlazar un workflow desde el principio

El mismo paso 1 incluye un apartado Optimización, opcional, donde eliges los flujos de trabajo que gestionarán la campaña. Es la forma más cómoda de que nazca ya automatizada, sin tener que volver a ella después.

El desplegable lista tus workflows y marca los que están pausados, junto a su programación, para que no enlaces la campaña a uno que no se va a ejecutar.

Campo	Descripción	Obligatorio
Flujos de trabajo	Los workflows que gestionarán la campaña. Vacío = la campaña nace fuera de todo workflow	No
Objetivo (ACOS o ROAS)	La referencia de todas las decisiones de puja	Sí, si enlazas el optimizer
Puja máxima	Techo de seguridad: ninguna puja lo supera	Sí, si enlazas el optimizer

Al enlazar el Optimizador de campañas, el objetivo y la puja máxima dejan de ser opcionales: sin ellos el workflow no sabría si un target va bien ni hasta dónde puede pujar, y se saltaría la campaña.

Si prefieres no decidirlo ahora, deja el apartado vacío y enlaza la campaña más tarde desde Configuración IA, en Publicidad → Campañas.

Paso 2 — Grupo de anuncios

Cada campaña SP tiene al menos un ad group. El ad group agrupa targets y productos anunciados que compartirán configuración:

Campo	Descripción	Obligatorio
Nombre del ad group	Identificador interno. Máx. 255 caracteres	Sí
Puja por defecto	Bid que se aplica a cualquier target del grupo que no tenga puja propia	Sí
Estado inicial	Activo o Pausado	Por defecto: Activo

Si vas a crear un ad group dentro de una campaña ya existente, este paso te permite elegir la campaña destino. Si vienes del wizard nuevo-campaña, los datos del grupo se piden a continuación del paso 1.

Paso 3 — Targets

Aquí defines qué dispara tus anuncios: palabras clave que el comprador busca, ASINs sobre los que aparecer, o categorías completas.

El builder tiene un selector "Tipo" en la parte superior:

• Positivo — dispara el anuncio (donde quieres aparecer)
• Negativo — bloquea el anuncio (donde NO quieres aparecer)

Y dos tabs principales:

• Keywords — palabras clave de búsqueda del comprador
• Productos — ASINs específicos o categorías completas

Reglas de mezcla

Caso	¿Permitido?
Positive keywords + positive products en el mismo ad group	❌ No (Amazon enforce un solo tipo positivo por adgroup)
Positive products + positive categorías en el mismo ad group	✅ Sí (comparten cap de 10k)
Negative keywords + negative products en el mismo ad group	✅ Sí (Amazon permite mezclar negativos siempre)
Negative categorías	❌ No (Amazon no soporta categorías negativas)
Negative keyword match type BROAD a nivel ad group	❌ No (Amazon enforce solo EXACT y PHRASE a nivel grupo)

Keywords

Campo	Descripción
Texto	Una keyword por línea
Concordancia	Multi-selección de Amplia / Frase / Exacta (positivos); Frase / Exacta (negativos a nivel grupo)
Puja	Solo positivos. Se aplica a cada keyword × cada concordancia generada

Si seleccionas varias concordancias, cada keyword se duplica: "móvil" + [Amplia, Exacta] genera 2 targets.

Límites Amazon:

• Texto positivo: hasta 80 caracteres
• Negativo EXACT: 80 caracteres, 10 palabras
• Negativo PHRASE: 80 caracteres, 4 palabras
• 1.000 keywords positivas por ad group
• 1.000 keywords negativas por ad group

Productos — 3 modos

El tab Productos tiene un selector "Modo" con 3 opciones, eliges una a la vez:

Modo "Del catálogo"

Selecciona tus propios productos del catálogo Epinium. Genera targets ASIN_SAME_AS (positivos) o ASIN_SAME_AS (negativos — único tipo permitido por Amazon).

Modo "Por ASIN externo"

Pega ASINs de competidores. Para positivos puedes elegir:

• Exact (ASIN_SAME_AS) — solo aparece en el listing exacto de ese ASIN
• Expanded (ASIN_EXPANDED_FROM) — Amazon también muestra en productos similares al ASIN

Los ASINs se validan con regex [A-Z0-9]{10} y se deduplican contra los ya añadidos.

Modo "Por categoría"

Targets a categorías completas de Amazon. Ver guía dedicada: Targets de categoría.

Resumen rápido:

• Picker en árbol con buscador
• Refinamiento por marca / edad / precio / rating / Prime
• Solo positivos
• Comparte cap de 10.000 product targets por adgroup con ASINs

Paso 4 — Productos anunciados

Los productos anunciados son los ASINs propios que aparecerán cuando el target se active. Distinto a los targets: los targets dicen "cuándo", los productos anunciados dicen "qué anuncio mostrar".

Campo	Descripción	Obligatorio
Productos del catálogo	Selecciona uno o más ASINs propios del catálogo Epinium	Sí (al menos 1)
Estado inicial	Activo o Pausado por producto	Por defecto: Activo

Buenas prácticas:

• Anuncia productos con BuyBox activa (sin BuyBox no se muestra el anuncio)
• Productos con stock suficiente (Amazon pausa anuncios sin stock)
• Productos elegibles para Prime (mejor CTR)

Resiliencia del wizard

Una vez pulsas "Crear", Epinium continúa el flujo aunque cierres el browser. El proceso vive en el backend y va publicando paso a paso:

Si cierras el browser tras pulsar Crear, el backend sigue trabajando y persiste el resultado parcial en base de datos. Al recargar la tabla verás el estado final (creada / creada con avisos / falló en paso N).

Estados de respuesta

Resultado	Significado	UI
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: []	Todo creado limpio	✅ Toast verde
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: [...]	Campaña + ad group creados, algunos targets o productos fallaron	⚠️ Toast warn con detalle
success: false, stoppedAt: 'adgroup'	Falló al crear el ad group → campaña sí existe	⚠️ Warn, continúa manualmente con "Añadir grupo"
success: false, stoppedAt: 'campaign'	Falló al crear la campaña → nada en Amazon	❌ Toast error rojo

Editar después de crear

Una vez creada, puedes:

• Añadir más ad groups → botón "+ Añadir grupo" en el detalle de la campaña
• Añadir más targets → desde la pestaña Segmentaciones del ad group
• Añadir más productos anunciados → desde la pestaña Productos Anuncios del ad group
• Cambiar presupuesto, estado, fechas → edición inline en la tabla de campañas

Cosas que NO cubre el wizard manual

El wizard crea la campaña; no la optimiza después. Todo esto lo aporta el Optimizador de campañas cuando enlazas la campaña, en el paso 1 o más tarde:

• Auto-optimización de pujas según el rendimiento de cada target
• Negativización automática de los términos de búsqueda que gastan sin vender
• Recolección automática de los términos que ya generan ventas