Créer une campagne SP depuis zéro

Accès depuis : Publicité → Campagnes

Ce guide couvre la création manuelle de campagnes Sponsored Products depuis Epinium, sans passer par Amazon Seller Central. C'est le flux avec lequel toutes les campagnes sont créées aujourd'hui : les anciennes Smart Campaigns ne peuvent plus être créées.

Créer à la main et automatiser ne s'opposent pas. À l'étape 1, vous pouvez lier la campagne au Optimiseur de campagnes et obtenir les deux : vous définissez la structure, et le workflow ajuste les enchères chaque nuit.

Quand utiliser l'assistant manuel

Besoin	Recommandation
Lancer un nouveau produit avec petit budget et contrôle granulaire	Assistant manuel
Tester des mots-clés concrets que vous connaissez déjà	Assistant manuel
Structure complexe avec plusieurs ad groups par audience	Assistant manuel
Je veux qu'Epinium gère les enchères automatiquement	Assistant manuel, en liant l'Optimiseur de campagnes à l'étape 1

Structure hiérarchique

Une campagne SP sur Amazon a cette hiérarchie :

Campagne
└── Ad Group
    ├── Targets (mots-clés, ASIN, catégories)
    └── Produits annoncés (les ASIN propres promus)

L'assistant crée les 3 entités en un seul flux, dans cet ordre : Données de base → Ad group → Targets → Produits annoncés.

Les 4 étapes de l'assistant

Étape 1 — Données de base

Configuration générale de la campagne :

Champ	Description	Obligatoire
Nom de la campagne	Identifiant interne. Max 128 caractères	Oui
Marketplace	Pays / pays Amazon où la campagne publie (ES, IT, DE, FR, US…)	Oui
Budget quotidien	Dépense quotidienne max dans la devise du marketplace	Oui
Date de début	Quand la diffusion commence	Par défaut : aujourd'hui
Date de fin	Quand la diffusion s'arrête	Optionnel (sans date = indéfinie)
Type de ciblage	Manuel (vous définissez les targets) ou Auto (Amazon découvre)	Oui
État initial	Active ou Pausée	Par défaut : Active

Si vous choisissez Auto, l'étape 3 (Targets) est simplifiée : Amazon gère les targets positifs automatiquement et vous ne pouvez ajouter que des négatifs.

Optimisation — lier un workflow dès le départ

L'étape 1 comporte aussi une section Optimisation, facultative, où vous choisissez les flux de travail qui piloteront la campagne. C'est la façon la plus simple qu'elle naisse déjà automatisée, sans avoir à y revenir ensuite.

La liste déroulante affiche vos workflows et signale ceux qui sont en pause, avec leur programmation, pour que vous ne liiez pas la campagne à un workflow qui ne s'exécutera pas.

Champ	Description	Obligatoire
Flux de travail	Les workflows qui piloteront la campagne. Vide = la campagne naît en dehors de tout workflow	Non
Objectif (ACOS ou ROAS)	La référence de toutes les décisions d'enchère	Oui, si vous liez l'optimizer
Enchère maximale	Plafond de sécurité : aucune enchère ne le dépasse	Oui, si vous liez l'optimizer

En liant l'Optimiseur de campagnes, l'objectif et l'enchère maximale cessent d'être facultatifs : sans eux, le workflow ne saurait ni si une cible se porte bien ni jusqu'où enchérir, et il ignorerait la campagne.

Si vous préférez ne pas décider maintenant, laissez la section vide et liez la campagne plus tard depuis Paramètres IA, dans Publicité → Campagnes.

Étape 2 — Ad group

Chaque campagne SP a au moins un ad group. L'ad group regroupe targets et produits annoncés qui partagent la configuration :

Champ	Description	Obligatoire
Nom de l'ad group	Identifiant interne. Max 255 caractères	Oui
Enchère par défaut	Enchère appliquée à tout target du groupe sans enchère propre	Oui
État initial	Actif ou Pausé	Par défaut : Actif

Si vous créez un ad group dans une campagne existante, cette étape vous laisse choisir la campagne de destination. Si vous venez de l'assistant nouvelle-campagne, les données du groupe sont demandées juste après l'étape 1.

Étape 3 — Targets

Vous définissez ici ce qui déclenche vos annonces : mots-clés que l'acheteur cherche, ASIN sur lesquels apparaître, ou catégories complètes.

Le builder a un sélecteur "Type" en haut :

• Positif — déclenche l'annonce (où vous voulez apparaître)
• Négatif — bloque l'annonce (où vous ne voulez PAS apparaître)

Et deux onglets principaux :

• Mots-clés — termes de recherche de l'acheteur
• Produits — ASIN spécifiques ou catégories complètes

Règles de mélange

Cas	Autorisé ?
Mots-clés positifs + produits positifs dans le même ad group	❌ Non (Amazon impose un seul type positif par adgroup)
Produits positifs + catégories positives dans le même ad group	✅ Oui (partagent le cap 10k)
Mots-clés négatifs + produits négatifs dans le même ad group	✅ Oui (Amazon autorise toujours mélanger les négatifs)
Catégories négatives	❌ Non (Amazon ne supporte pas les catégories négatives)
Match type négatif BROAD au niveau ad group	❌ Non (Amazon impose seulement EXACT et PHRASE au niveau groupe)

Mots-clés

Champ	Description
Texte	Un mot-clé par ligne
Concordance	Multi-sélection de Large / Phrase / Exact (positifs) ; Phrase / Exact (négatifs au niveau groupe)
Enchère	Positifs uniquement. Appliquée à chaque mot-clé × chaque concordance générée

Si vous sélectionnez plusieurs concordances, chaque mot-clé est dupliqué : "mobile" + [Large, Exact] génère 2 targets.

Limites Amazon :

• Texte positif : jusqu'à 80 caractères
• Négatif EXACT : 80 caractères, 10 mots
• Négatif PHRASE : 80 caractères, 4 mots
• 1 000 mots-clés positifs par ad group
• 1 000 mots-clés négatifs par ad group

Produits — 3 modes

L'onglet Produits a un sélecteur "Mode" avec 3 options, choisissez-en une à la fois :

Mode "Du catalogue"

Sélectionnez vos propres produits du catalogue Epinium. Génère des targets ASIN_SAME_AS (positifs) ou ASIN_SAME_AS (négatifs — seul type autorisé par Amazon).

Mode "Par ASIN externe"

Collez des ASIN de concurrents. Pour les positifs vous pouvez choisir :

• Exact (ASIN_SAME_AS) — n'apparaît que sur cette fiche ASIN exacte
• Étendu (ASIN_EXPANDED_FROM) — Amazon affiche aussi sur des produits similaires à l'ASIN

Les ASIN sont validés avec regex [A-Z0-9]{10} et dédupliqués contre ceux déjà ajoutés.

Mode "Par catégorie"

Targets sur des catégories complètes d'Amazon. Voir guide dédié : Targets de catégorie.

Résumé rapide :

• Picker en arbre avec recherche
• Affinage par marque / âge / prix / note / Prime
• Positifs uniquement
• Partage le cap de 10 000 product targets par adgroup avec les ASIN

Étape 4 — Produits annoncés

Les produits annoncés sont vos propres ASIN qui apparaîtront quand le target se déclenche. Différent des targets : les targets disent "quand", les produits annoncés disent "quelle annonce afficher".

Champ	Description	Obligatoire
Produits du catalogue	Sélectionnez un ou plusieurs ASIN propres du catalogue Epinium	Oui (au moins 1)
État initial	Actif ou Pausé par produit	Par défaut : Actif

Bonnes pratiques :

• Annoncer des produits avec BuyBox active (sans BuyBox, l'annonce ne s'affiche pas)
• Produits avec stock suffisant (Amazon pause les annonces sans stock)
• Produits éligibles Prime (meilleur CTR)

Résilience de l'assistant

Une fois "Créer" cliqué, Epinium continue le flux même si vous fermez le navigateur. Le processus vit dans le backend et publie étape par étape :

Si vous fermez le navigateur après Créer, le backend continue de travailler et persiste le résultat partiel en base de données. Au rechargement de la table vous verrez l'état final (créée / créée avec avertissements / échec à l'étape N).

États de réponse

Résultat	Signification	UI
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: []	Tout créé proprement	✅ Toast vert
success: true, stoppedAt: 'done', partialErrors: [...]	Campagne + ad group créés, certains targets ou produits ont échoué	⚠️ Toast d'avertissement avec détail
success: false, stoppedAt: 'adgroup'	Échec à la création de l'ad group → la campagne existe	⚠️ Avertissement, continuer manuellement avec "Ajouter groupe"
success: false, stoppedAt: 'campaign'	Échec à la création de la campagne → rien sur Amazon	❌ Toast d'erreur rouge

Édition après création

Une fois créée, vous pouvez :

• Ajouter plus d'ad groups → bouton "+ Ajouter groupe" sur le détail de la campagne
• Ajouter plus de targets → depuis l'onglet Segmentations de l'ad group
• Ajouter plus de produits annoncés → depuis l'onglet Produits Annoncés de l'ad group
• Changer budget, état, dates → édition inline dans la table des campagnes

Ce que l'assistant manuel NE couvre PAS

L'assistant crée la campagne ; il ne l'optimise pas ensuite. Tout cela vient de l'Optimiseur de campagnes une fois la campagne liée, à l'étape 1 ou plus tard :

• Auto-optimisation des enchères selon la performance de chaque cible
• Négativisation automatique des termes de recherche qui dépensent sans vendre
• Récolte automatique des termes qui génèrent déjà des ventes