Targets de catégorie
Accès depuis : Publicité → Campagnes
Les targets de catégorie sont une façon de segmenter les campagnes Sponsored Products sans avoir besoin de connaître des ASIN spécifiques. Au lieu de coller une liste de produits concurrents, vous choisissez une catégorie entière d'Amazon (par exemple "Routeurs", "Fournitures de bureau" ou "Bébé") et Amazon affiche votre annonce sur n'importe quel produit dans cette catégorie.
Ils correspondent à CATEGORY_SAME_AS dans l'API officielle Amazon Advertising.
Quand utiliser catégories vs. ASIN
| Scénario | Recommandation |
|---|---|
| Vous connaissez les concurrents exacts et voulez apparaître à côté de leurs fiches | Targets ASIN (ASIN_SAME_AS / ASIN_EXPANDED_FROM) |
| Vous voulez une large couverture dans une niche sans gérer de longues listes d'ASIN | Targets de catégorie |
| Nouveau produit sans historique de concurrents | Targets de catégorie (découverte) |
| Vous voulez restreindre la catégorie à une plage de prix / marque / note | Targets de catégorie affinés |
Où les ajouter
Les catégories s'ajoutent depuis le même sélecteur de targets que vous utilisez pour les ASIN :
- Assistant nouvelle campagne SP — étape "Targets" → onglet "Produits"
- Assistant nouvel ad group dans une campagne existante — même étape
- "Ajouter targets" dans un ad group déjà publié
Dans l'onglet Produits, vous verrez un sélecteur "Mode" avec trois options :
- Du catalogue — vos propres produits (ASIN_SAME_AS / EXPANDED)
- Par ASIN externe — ASIN de concurrents que vous saisissez
- Par catégorie — arbre officiel Amazon
Sélectionnez "Par catégorie" pour ouvrir le picker.
Picker de catégories
L'arbre complet des catégories Amazon est téléchargé la première fois que vous ouvrez l'onglet. Chaque nœud est extensible : les catégories racine (par ex. "Électronique", "Fournitures de bureau") contiennent des sous-catégories qui contiennent des sous-sous-catégories.
| Action | Comment |
|---|---|
| Rechercher | Champ "Rechercher catégorie" — filtre par texte contenu dans le nom |
| Étendre un nœud | Cliquer sur la flèche du côté gauche |
| Sélectionner | Case à cocher à gauche du nom |
| Sélection multiple | Cochez plusieurs cases et cliquez sur "Ajouter catégories" |
Remarque : sélectionner une catégorie parent n'ajoute pas automatiquement ses enfants. Chaque niveau est traité comme un target indépendant.
Une fois ajoutées au lot (panneau droit de l'assistant), vous pouvez éditer l'enchère ou supprimer individuellement.
Affiner une catégorie
Les catégories sont larges par défaut. Pour les restreindre à une marque concrète, plage de prix, note ou disponibilité Prime, affinez la catégorie :
- Ajoutez la catégorie au lot (panneau droit)
- Cliquez sur le bouton "Affiner" de la ligne
- Un modal apparaît avec cinq axes optionnels :
| Affinage | Ce qu'il fait |
|---|---|
| Marque | Affiche les annonces uniquement sur les produits de cette marque dans la catégorie |
| Plage d'âge | Filtre par groupe d'âge déclaré dans Amazon (typique en jouets et bébé) |
| Plage de prix | Seulement les produits dont le prix est entre min et max |
| Note d'étoiles | Seulement les produits avec une note entre min et max étoiles |
| Expédition Prime | Tous (sans filtre) / Prime uniquement / Non-Prime uniquement |
Les options disponibles varient selon la catégorie — Amazon retourne une liste dynamique de marques et plages d'âge propres à chaque catégorie. Le modal affiche un spinner pendant le chargement des affinages puis remplit les selects automatiquement.
Après sauvegarde, le résumé apparaît sous le nom de la catégorie dans le lot, par exemple :
Fournitures de bureauMarque : Bic · Prix : 0-10 · Note : 4-5 · Expédition : PRIME
Règles et limites
- Les catégories ne peuvent être ajoutées qu'en tant que targets positifs. Amazon SP n'autorise pas les targets négatifs de catégorie.
- Les catégories partagent le cap de 10 000 product targets par ad group avec les targets ASIN.
- Un ad group avec targets positifs de keyword n'accepte pas de catégories positives (et vice versa). Il permet de mélanger les négatifs keyword + produit dans n'importe quel ad group.
- La marque déclarée dans l'affinage doit exister dans le catalogue Amazon — Epinium n'affiche que les marques valides pour la catégorie sélectionnée.
Flux end-to-end
Vérification après création
Après submit, Epinium publie les targets vers Amazon Advertising. Dans l'onglet Segmentations de l'ad group :
- Colonne "Type segmentation" → affiche le nom de la catégorie
- Colonne "Correspondance" → affiche "Catégorie égale à"
- Si la catégorie a des affinages, une petite ligne apparaît sous le nom avec le résumé (Marque / Prix / Note / Expédition)
Si Amazon rejette un target (par ex. catégorie invalide), un toast apparaît avec le détail de l'erreur.
Choses qu'on NE PEUT PAS faire (encore)
- Marques comme target direct (
BRAND_SAME_AS) — non supporté dans Epinium. Si vous voulez cibler une marque, utilisez "Catégorie" avec affinage de marque. - Catégories suggérées (recommandées par Amazon en fonction du produit) — disponible uniquement depuis Smart Campaigns, pas depuis l'assistant SP direct.
- Négativer des catégories — Amazon ne le supporte pas au niveau API.