Targets de categoría
Acceso desde: Publicidad → Campañas
Los targets de categoría son una forma de segmentar campañas Sponsored Products que no requiere conocer ASINs específicos. En vez de pegar una lista de productos competidores, eliges una categoría completa de Amazon (por ejemplo "Routers", "Material de oficina" o "Bebés") y Amazon muestra tu anuncio en cualquier producto dentro de esa categoría.
Equivalen al CATEGORY_SAME_AS en la API oficial de Amazon Advertising.
Cuándo usar categorías vs. ASINs
| Escenario | Recomendación |
|---|---|
| Conoces competidores exactos y quieres aparecer junto a sus listings | Targets ASIN (ASIN_SAME_AS / ASIN_EXPANDED_FROM) |
| Quieres cobertura amplia en un nicho sin gestionar listas largas de ASINs | Targets de categoría |
| Producto nuevo sin historial de competidores | Targets de categoría (descubrimiento) |
| Quieres acotar la categoría a un rango de precio / marca / rating | Targets de categoría refinados |
Dónde añadirlos
Las categorías se añaden desde el mismo selector de targets que usas para ASINs:
- Wizard nueva campaña SP — paso "Targets" → tab "Productos"
- Wizard nuevo ad group dentro de una campaña existente — mismo paso
- "Añadir targets" dentro de un ad group ya publicado
Dentro del tab Productos verás un selector "Modo" con tres opciones:
- Del catálogo — productos propios (ASIN_SAME_AS / EXPANDED)
- Por ASIN externo — ASINs de competidores que tú escribes
- Por categoría — árbol oficial de Amazon
Selecciona "Por categoría" para abrir el picker.
Picker de categorías
El árbol completo de categorías de Amazon se descarga al abrir el tab por primera vez. Cada nodo es expandible: las categorías raíz (p.ej. "Electrónica", "Oficina y papelería") contienen sub-categorías y a su vez sub-sub-categorías.
| Acción | Cómo |
|---|---|
| Buscar | Campo "Buscar categoría" — filtra por texto contenido en el nombre |
| Expandir un nodo | Click en la flecha del lado izquierdo |
| Seleccionar | Checkbox a la izquierda del nombre |
| Selección múltiple | Marca varias casillas y pulsa "Añadir categorías" |
Nota: seleccionar una categoría padre no añade automáticamente sus hijas. Cada nivel se trata como un target independiente.
Una vez añadidas al lote (panel derecho del wizard) puedes editar la puja o eliminar individualmente.
Refinar una categoría
Las categorías son amplias por defecto. Para acotar a una marca concreta, rango de precio, rating o disponibilidad Prime, refina la categoría:
- Añade la categoría al lote (panel derecho)
- Click en el botón "Refinar" de la fila
- Aparece un modal con cinco ejes opcionales:
| Refinement | Qué hace |
|---|---|
| Marca | Solo muestra anuncios sobre productos de esa marca dentro de la categoría |
| Rango de edad | Filtra por grupo de edad declarado en Amazon (típico en juguetes y bebé) |
| Rango de precio | Solo productos cuyo precio esté entre min y max |
| Rating de estrellas | Solo productos con una calificación entre min y max estrellas |
| Envío Prime | Todos (sin filtrar) / Solo Prime / Solo no-Prime |
Las opciones disponibles varían según la categoría — Amazon devuelve un listado dinámico de marcas y rangos de edad propios de cada categoría. El modal muestra spinner mientras se cargan los refinements y luego rellena los selects automáticamente.
Tras guardar, el resumen aparece debajo del nombre de la categoría en el lote, por ejemplo:
Material de oficinaMarca: Bic · Precio: 0-10 · Rating: 4-5 · Envío: PRIME
Reglas y límites
- Las categorías solo se pueden añadir como targets positivos. Amazon SP no permite targets negativos de categoría.
- Las categorías comparten el cap de 10.000 product targets por ad group con los ASIN targets.
- Un ad group con targets positivos de keyword no acepta categorías positivas (ni viceversa). Sí permite mezclar negativos keyword + producto en cualquier ad group.
- La marca declarada en el refinement debe existir en el catálogo de Amazon — Epinium muestra solo las marcas válidas para la categoría seleccionada.
Flujo end-to-end
Verificación tras crear
Tras submit, Epinium publica los targets a Amazon Advertising. En la pestaña Segmentaciones del ad group:
- Columna "Tipo segmentación" → muestra el nombre de la categoría
- Columna "Concordancia" → muestra "Categoría igual a"
- Si la categoría tiene refinements, aparece una línea pequeña debajo del nombre con el resumen (Marca / Precio / Rating / Envío)
Si Amazon rechaza algún target (p.ej. categoría inválida) aparecerá un toast con el detalle de error.
Cosas que NO se pueden hacer (todavía)
- Marcas como target directo (
BRAND_SAME_AS) — no soportado en Epinium. Si quieres targetear una marca, usa "Categoría" con refinement de marca. - Categorías sugeridas (recomendadas por Amazon en función del producto) — disponible solo desde Smart Campaigns, no desde el wizard SP directo.
- Negativizar categorías — Amazon no lo soporta a nivel API.