Kategorie-Targets
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Kategorie-Targets sind eine Möglichkeit, Sponsored Products-Kampagnen zu segmentieren, ohne spezifische ASINs kennen zu müssen. Statt eine Liste von Wettbewerber-Produkten einzufügen, wählen Sie eine ganze Amazon-Kategorie (zum Beispiel "Router", "Bürobedarf" oder "Baby") und Amazon zeigt Ihre Anzeige auf jedem Produkt in dieser Kategorie.
Sie entsprechen CATEGORY_SAME_AS in der offiziellen Amazon Advertising API.
Wann Kategorien vs. ASINs verwenden
| Szenario | Empfehlung |
|---|---|
| Sie kennen genaue Wettbewerber und möchten neben deren Listings erscheinen | ASIN-Targets (ASIN_SAME_AS / ASIN_EXPANDED_FROM) |
| Sie möchten breite Abdeckung in einer Nische ohne lange ASIN-Listen zu verwalten | Kategorie-Targets |
| Neues Produkt ohne Wettbewerber-Historie | Kategorie-Targets (Entdeckung) |
| Sie möchten die Kategorie auf einen Preis- / Marken- / Bewertungsbereich eingrenzen | Verfeinerte Kategorie-Targets |
Wo hinzufügen
Kategorien werden über denselben Target-Picker wie ASINs hinzugefügt:
- Neuer SP-Kampagnen-Assistent — Schritt "Targets" → Tab "Produkte"
- Neuer Ad-Group-Assistent in einer bestehenden Kampagne — gleicher Schritt
- "Targets hinzufügen" in einer bereits veröffentlichten Ad Group
Im Produkte-Tab sehen Sie einen "Modus"-Selektor mit drei Optionen:
- Aus Katalog — eigene Produkte (ASIN_SAME_AS / EXPANDED)
- Per externe ASIN — Wettbewerber-ASINs, die Sie eingeben
- Per Kategorie — offizieller Amazon-Baum
Wählen Sie "Per Kategorie", um den Picker zu öffnen.
Kategorie-Picker
Der vollständige Amazon-Kategoriebaum wird beim ersten Öffnen des Tabs heruntergeladen. Jeder Knoten ist erweiterbar: Wurzel-Kategorien (z.B. "Elektronik", "Bürobedarf") enthalten Unterkategorien, die wiederum Unter-Unterkategorien enthalten.
| Aktion | Wie |
|---|---|
| Suchen | Feld "Kategorie suchen" — filtert nach Text im Namen |
| Knoten erweitern | Klick auf den Pfeil auf der linken Seite |
| Auswählen | Checkbox links neben dem Namen |
| Mehrfachauswahl | Mehrere Boxen ankreuzen und "Kategorien hinzufügen" drücken |
Hinweis: Die Auswahl einer Eltern-Kategorie fügt nicht automatisch ihre Kinder hinzu. Jede Ebene wird als unabhängiges Target behandelt.
Einmal zum Batch hinzugefügt (rechtes Panel des Assistenten), können Sie das Gebot bearbeiten oder einzeln löschen.
Eine Kategorie verfeinern
Kategorien sind standardmäßig breit. Um auf eine konkrete Marke, Preisspanne, Bewertung oder Prime-Verfügbarkeit einzugrenzen, verfeinern Sie die Kategorie:
- Kategorie zum Batch hinzufügen (rechtes Panel)
- Klicken Sie auf den Button "Verfeinern" der Zeile
- Ein Modal erscheint mit fünf optionalen Achsen:
| Verfeinerung | Was sie tut |
|---|---|
| Marke | Zeigt Anzeigen nur auf Produkten dieser Marke innerhalb der Kategorie |
| Altersbereich | Filtert nach in Amazon deklarierter Altersgruppe (typisch bei Spielzeug und Baby) |
| Preisbereich | Nur Produkte, deren Preis zwischen min und max liegt |
| Sterne-Bewertung | Nur Produkte mit einer Bewertung zwischen min und max Sternen |
| Prime-Versand | Alle (kein Filter) / Nur Prime / Nur Nicht-Prime |
Die verfügbaren Optionen variieren je nach Kategorie — Amazon liefert eine dynamische Liste von Marken und Altersbereichen, die für jede Kategorie spezifisch sind. Das Modal zeigt einen Spinner beim Laden der Verfeinerungen und füllt dann die Selects automatisch.
Nach dem Speichern erscheint die Zusammenfassung unter dem Kategorie-Namen im Batch, zum Beispiel:
BürobedarfMarke: Bic · Preis: 0-10 · Bewertung: 4-5 · Versand: PRIME
Regeln und Limits
- Kategorien können nur als positive Targets hinzugefügt werden. Amazon SP unterstützt keine negativen Kategorie-Targets.
- Kategorien teilen sich das Cap von 10.000 Product-Targets pro Ad Group mit ASIN-Targets.
- Eine Ad Group mit positiven Keyword-Targets akzeptiert keine positiven Kategorien (und umgekehrt). Sie erlaubt das Mischen von negativen Keyword + Produkt in jeder Ad Group.
- Die in der Verfeinerung deklarierte Marke muss im Amazon-Katalog existieren — Epinium zeigt nur gültige Marken für die ausgewählte Kategorie.
End-to-End-Ablauf
Verifizierung nach Erstellung
Nach Submit veröffentlicht Epinium die Targets an Amazon Advertising. Im Segmentierungs-Tab der Ad Group:
- Spalte "Segmentierungstyp" → zeigt den Kategorie-Namen
- Spalte "Übereinstimmung" → zeigt "Kategorie gleich wie"
- Wenn die Kategorie Verfeinerungen hat, erscheint eine kleine Zeile unter dem Namen mit der Zusammenfassung (Marke / Preis / Bewertung / Versand)
Wenn Amazon ein Target ablehnt (z.B. ungültige Kategorie), erscheint ein Toast mit dem Fehlerdetail.
Was NICHT möglich ist (noch)
- Marken als direktes Target (
BRAND_SAME_AS) — in Epinium nicht unterstützt. Wenn Sie eine Marke targetieren möchten, verwenden Sie "Kategorie" mit Marken-Verfeinerung. - Vorgeschlagene Kategorien (von Amazon basierend auf dem Produkt empfohlen) — nur über Smart Campaigns verfügbar, nicht über den direkten SP-Assistenten.
- Kategorien negativieren — Amazon unterstützt das auf API-Ebene nicht.