Was der Workflow getan hat
Zugriff über: Werbung → Smart-Campaigns-Leistung
Funktion in der Beta
Der Smart-Campaigns-Optimizer ist in der Beta: er wird pro Konto freigeschaltet, und sowohl die Oberfläche als auch die Standardwerte können sich ändern. Wenn du die Vorlage nicht unter Verfügbare Vorlagen und die Schaltfläche KI-Einstellungen nicht in deiner Kampagnentabelle siehst, ist sie für dein Konto noch nicht freigeschaltet.
Dieser Bildschirm beantwortet die Frage, die am Tag nach dem Aktivieren des Workflows auftaucht: Funktioniert er, und was hat er angefasst? Oben drei Karten mit dem Gesamtzustand; darunter eine Tabelle mit einer Zeile pro verwalteter Kampagne; und pro Kampagne der vollständige Verlauf der Änderungen mit ihrer Begründung.
Hier erscheinen nur verwaltete Kampagnen
Die Tabelle listet die Kampagnen, die irgendein Workflow mindestens einmal optimiert hat. Wenn du den Workflow gerade erst erstellt hast und er noch nicht gelaufen ist, bleibt sie leer — starte einen Durchlauf oder warte auf den Zyklus in den frühen Morgenstunden.
Das Zusammenfassungs-Band
Der Selektor Zeitfenster (Tage pro Periode) oben legt die Periode fest, die die drei Karten und die Tabelle betrachten, und sie wird immer mit der vorherigen Periode gleicher Länge verglichen.
| Karte | Was sie dir sagt |
|---|---|
| Workflow-Ausführungszustand | Wie viele Durchläufe abgeschlossen, fehlgeschlagen, abgebrochen oder noch laufend sind. Wiederholte Fehler hier heißen: das Problem ist der Workflow, nicht deine Gebote |
| KI-Änderungen | Wie viele Änderungen die KI in der Periode gemacht hat, aufgeschlüsselt nach Aktionstyp. Jede Aktion wird einmal gezählt, auch wenn sie intern mehrere Schritte umfasst |
| Ziel- vs. Ist-ACOS | Der Ziel-ACOS gegenüber dem tatsächlichen, mit seinem Verlauf und der Anzahl der einbezogenen Kampagnen |
Die Tabelle der verwalteten Kampagnen
Eine Zeile pro Kampagne, das Urteil im Vordergrund:
| Spalte | Was sie enthält |
|---|---|
| Kampagne | Der Name der Kampagne in Amazon |
| Urteil | Gut / Beobachten / Schlecht / Keine Daten — siehe die Regel weiter unten |
| Aktueller ACOS | Der ACOS der gewählten Periode |
| Ziel | Das in den KI-Einstellungen dieser Kampagne gesetzte Ziel |
| Δ vs. vorher | Um wie viel der ACOS gegenüber der vorherigen Periode gestiegen oder gefallen ist |
| Gründe | Das Urteil in Worten erklärt: welche Schwelle überschritten wurde |
| Optimiert seit | Seit wann der Workflow diese Kampagne verwaltet |
| Leistung seit Beginn | Ausgaben und Umsatz, kumuliert seit der Workflow sie optimiert |
Die Schaltfläche Verlauf jeder Zeile öffnet das Detail aller Änderungen dieser Kampagne.
Wie das Urteil entschieden wird
Das Urteil vergleicht den ACOS der Periode mit deinem Ziel und mit der vorherigen Periode:
| Urteil | Wann es erscheint |
|---|---|
| Gut | Der ACOS erfüllt das Ziel und hält sich oder sinkt gegenüber der vorherigen Periode |
| Beobachten | Er liegt über dem Ziel, aber in Grenzen, oder er erfüllt das Ziel und steigt dabei |
| Schlecht | Der ACOS übersteigt das 1,5-Fache des Ziels, oder er ist um mehr als 40 % gegenüber der vorherigen Periode gestiegen |
| Keine Daten | Nicht genug Verkäufe in der Periode, oder die Kampagne hat kein Ziel konfiguriert |
„Schlecht" heißt nicht immer, dass der Workflow schlecht arbeitet
Ein entgleister ACOS kann von außen kommen: der Bestand ist ausgegangen, du hast die Buy Box verloren, oder ein aggressiver Wettbewerber ist eingestiegen. Bevor du den Autonomiemodus änderst, lies die Gründe und den Verlauf: senkt die KI schon Gebote und blockiert Begriffe, dann reagiert sie und das Problem liegt im Angebot.
Der Verlauf einer Kampagne
Der Tab Workflow-Verlauf listet alles auf, was die KI zu dieser Kampagne entschieden hat, das Neueste zuerst. Du erreichst ihn von zwei Stellen: über die Schaltfläche Verlauf in der Tabelle oben, oder über Werbung → AI Campaigns, indem du eine Kampagne öffnest — dort ist er ein weiterer Tab neben Anzeigengruppen und Leistung.
| Spalte | Was sie enthält |
|---|---|
| Datum | Wann die Entscheidung getroffen wurde |
| Aktion | Was sie getan (oder nicht zu tun entschieden) hat — siehe die folgende Tabelle |
| Detail | Die betroffene Entität und die Zahlen: altes und neues Gebot, Klicks, ACOS, Bestellungen… |
| Grund | Warum sie es getan hat, in klaren Worten |
Drei Filter grenzen die Liste ein:
- Alle Aktionen — behält nur einen Aktionstyp (zum Beispiel nur die Negative).
- Alle Ausführungen — behält nur die Änderungen eines bestimmten Zyklus, um zu sehen, was der Workflow an jenem Tag getan hat.
- Simulationen anzeigen (Dry-Run) — nimmt die Testmodus-Durchläufe mit auf, als Simulation markiert. Sie sind standardmäßig ausgeschlossen, damit sie sich nicht mit echten Änderungen mischen.
Die Aktionen, die du sehen wirst:
| Aktion | Was passiert ist |
|---|---|
| Gebot erhöhen | Das Target verkauft mit ACOS unter dem Ziel: erhöhen |
| Gebot senken | Der ACOS liegt weit über dem Ziel, oder es gibt Geld aus ohne zu verkaufen |
| Halten | Der ACOS liegt im akzeptablen Bereich: nichts anfassen |
| Harvest | Ein Suchbegriff hat Verkäufe nachgewiesen und wird zum Keyword befördert |
| Keyword erstellt | Das Keyword existiert jetzt in Amazon — das Ergebnis der Ernte oder der Entdeckung |
| Negieren | Ein Begriff gab Geld aus ohne zu verkaufen und wird blockiert |
| Platzierungen angepasst | Die Platzierungsanpassungen wurden geändert (oder auf 0 % gesetzt) |
| In Quarantäne / Reaktiviert / Blockiert | Das Target ging in Beobachtung, hat Verkäufe wiedergewonnen, oder wurde nach 21 Tagen auf das Minimum blockiert |
| Warten | Es wurde bewertet und entschieden, noch nicht zu handeln: der Grund sagt warum (unzureichendes Signal, Markenschutz, Kollision mit einem aktiven Keyword…) |
Entscheidungen werden 90 Tage aufbewahrt
Der Verlauf zeigt die letzten 90 Tage. Die Warten-Einträge sind die nützlichsten, um den Workflow zu verstehen: sie erklären, warum er etwas nicht getan hat, das du erwartet hast.
Die Phase der Kampagne
In der Tabelle von Werbung → AI Campaigns fasst die Spalte Phase auf einen Blick zusammen, wo jede Kampagne steht:
| Phase | Was sie bedeutet |
|---|---|
| Erkunden und Strukturieren | Sie erfüllt das Ziel noch nicht und ist keine 30 Tage alt. Sichtbarkeit hat Priorität, um die Daten zu sammeln, mit denen entschieden wird |
| Aktive Leistung | Sie erfüllt das Ziel. Die KI nimmt laufend Mikroanpassungen vor, um die Rentabilität zu halten |
| Externe Reibung erkannt | Mehr als 30 Tage, ohne das Ziel zu erreichen. Meist heißt das, die Bremse liegt nicht in der Werbung, sondern im Angebot: Preis, Wettbewerb oder Bestand |
Nächste Schritte
- Smart Campaigns Optimizer — was er in jedem Zyklus entscheidet und auf welche Kampagnen er wirkt
- Autonomiemodi und Variablen — die Initiative der KI anheben oder senken, je nachdem was du hier siehst
- Workflows — Ausführungsverlauf und Inspektor, um einen fehlgeschlagenen Durchlauf zu debuggen