Budget du mois
Accès depuis : Processus → Workflows → Nouveau workflow → Depuis un modèle → Campaign Budget Pacing
Fonctionnalité en bêta
Ce modèle est en bêta : il s'active compte par compte. Si vous ne le voyez pas dans Modèles disponibles, il n'est pas encore activé pour le vôtre — écrivez-nous et nous l'activons.
Amazon ne comprend que le budget quotidien, et un bon jour il peut dépenser jusqu'au double du vôtre. Le résultat habituel : un mois qui n'a plus d'argent à la moitié, ou qui arrive au 31 avec la moitié non dépensée.
Ce workflow vérifie chaque jour combien vous avez dépensé du mois et combien vous devriez avoir dépensé, puis ajuste le budget quotidien pour que l'argent dure jusqu'au dernier jour. Il ne met jamais les campagnes en pause.
Comment l'activer
C'est un workflow indépendant : vous n'avez pas besoin du Smart Campaigns Optimizer, et il n'interfère pas avec lui si vous l'avez (l'optimizer bouge les enchères, celui-ci les budgets).
- Aller dans Processus → Workflows.
- Nouveau workflow → Depuis un modèle → Campaign Budget Pacing.
- Ajuster les seuils si vous le souhaitez (ou Ignorer et garder les valeurs par défaut).
- Lancer une exécution manuelle et vérifier dans l'historique ce qu'il aurait fait.
- Activer le workflow. Il s'exécute chaque jour à 06:00.
Il démarre en pause
Comme tout modèle, le cloner le laisse en pause : il ne touche à aucun budget avant que vous n'activiez le bouton.
Une fois actif, il couvre toutes vos campagnes
Aucune campagne à cocher : dès qu'il est actif, il répartit le budget de toutes les campagnes actives dotées d'un budget quotidien. Pour en exclure une, excluez ce workflow dans la Configuration IA de cette campagne.
D'où vient l'objectif du mois
Le workflow doit savoir de combien dispose la campagne pour le mois. Il le cherche à trois endroits, dans cet ordre, et utilise le premier trouvé :
| Ordre | Source | Quand cela s'applique |
|---|---|---|
| 1 | Plafond mensuel du portefeuille dans Amazon | La campagne appartient à un portefeuille avec budget mensuel. Il est réparti entre les campagnes actives de ce portefeuille |
| 2 | Objectif mensuel de la campagne | Vous l'avez défini dans la configuration de la campagne |
| 3 | Budget quotidien × jours du mois | Toujours disponible. C'est le plan implicite de votre budget quotidien |
Pour qu'il freine vraiment, il faut un objectif réel
Avec le troisième niveau, l'objectif est votre budget quotidien multiplié par les jours du mois : par définition il ne peut pas « s'épuiser trop tôt ». Le workflow ne pourra que libérer du budget aux campagnes qui en manquent, pas freiner celles qui vont trop vite.
Si vous voulez qu’un budget mensuel dure, définissez le plafond dans le portefeuille Amazon ou l’Objectif de dépense du mois dans la Configuration IA de la campagne.
Un exemple
Une campagne avec 3 000 € pour le mois, à la moitié du mois, quand elle devrait avoir dépensé environ 1 500 € :
| Situation | Ce qu'il fait |
|---|---|
| Elle a dépensé 2 100 € | Trop vite. Il reste 900 € pour 15 jours → baisse le quotidien à environ 60 €/jour. Il freine, et le mois tient |
| Elle a dépensé 1 550 € | Elle est à sa place. Rien n'est touché |
| Elle a dépensé 700 € et manquait de budget | Il reste 2 300 € pour 15 jours → augmente le quotidien pour qu'elle puisse les dépenser |
| Elle a dépensé 700 € mais n'a jamais épuisé son budget | Rien n'est touché. Ce n'est pas le budget qui manque mais la demande, et augmenter le plafond ne vend pas plus |
Les limites qu'il respecte
| Variable | Par défaut | À quoi ça sert |
|---|---|---|
| Marge de tolérance (%) | 10 | De combien la dépense peut s'écarter du rythme idéal avant de toucher au budget. À 10 %, un mois en avance de 8 % est laissé tel quel |
| Variation maximale par exécution (%) | 25 | De combien le budget d'une campagne peut bouger en un seul jour. Une valeur basse rend les corrections plus douces |
| Budget quotidien minimum | Sans minimum | Plancher sous lequel il ne descend pas. Amazon a aussi son propre minimum par marketplace, et le plus élevé des deux l'emporte |
| Budget quotidien maximum | Sans maximum | Plafond au-dessus duquel il ne monte pas, même si le rythme le demande |
Le workflow n'écrit pas non plus les changements insignifiants : si la correction est inférieure à 1 %, il laisse tel quel.
Si le budget du mois est épuisé
Il baisse le budget quotidien au minimum accepté par Amazon (1 € en Espagne) d'un coup, et l'y laisse jusqu'au début du mois suivant. La campagne n'est pas mise en pause : elle tourne au ralenti.
Au démarrage du nouveau mois, il rétablit d'un seul coup le budget quotidien que vous aviez configuré, sans remontée progressive.
Ce qu'il ne fait pas
- Il ne met pas les campagnes en pause. Mettre en pause et réactiver en continu réinitialise la phase d'apprentissage de l'algorithme d'Amazon, ce qui nuit à la performance au moment où vous voulez le plus de contrôle.
- Il ne répartit pas le budget entre campagnes ni entre portefeuilles : chaque campagne est mesurée par rapport à son propre objectif.
- Il ne change pas le budget quotidien que vous avez configuré. Ce chiffre reste la référence ; ce qu'il ajuste, c'est le budget actif dans Amazon.
- Il n'ajuste pas par tranche horaire.
Où voir ce qu'il a décidé
Dans l'historique du workflow, chaque cycle laisse une ligne par campagne avec l'objectif du mois, la dépense, l'écart au rythme idéal et le budget résultant. Les décisions de ne rien toucher apparaissent aussi, avec leur motif : c'est ainsi que vous vérifiez que le workflow regarde la campagne même s'il ne l'a pas modifiée.
Deux choses à savoir
- Les données ont deux jours de retard. Amazon met du temps à clôturer la dépense d'une journée, donc la répartition se calcule sur les jours déjà clôturés. Sur un mois complet, cela ne change pas le résultat.
- Il agit sur toute campagne active dotée d'un budget quotidien, que l'optimizer la gère ou non. Les campagnes en pause et celles à budget total sont ignorées.
Étapes suivantes
- Smart Campaigns Optimizer — ce qu'il décide à chaque cycle et sur quelles campagnes il agit
- Modes d'autonomie et variables — les autres paramètres du workflow
- Ce que le workflow a fait — vérifier l'effet sur vos campagnes
- Configuration IA par campagne — objectif et limites d'une campagne précise