Budget del mese
Accesso da: Processi → Workflow → Nuovo workflow → Da modello → Campaign Budget Pacing
Funzionalità in beta
Questo modello è in beta: si abilita account per account. Se non lo vedi in Modelli disponibili, non è ancora abilitato per il tuo — scrivici e lo attiviamo.
Amazon capisce solo il budget giornaliero e in una giornata buona può spendere fino al doppio del tuo. Il risultato tipico è un mese che resta senza soldi a metà, oppure che arriva al 31 con metà budget non speso.
Questo workflow controlla ogni giorno quanto hai speso del mese e quanto dovresti aver speso, e regola il budget giornaliero perché i soldi durino fino all'ultimo giorno. Non mette mai in pausa le campagne.
Come si attiva
È un workflow indipendente: non serve avere lo Smart Campaigns Optimizer, e non interferisce con esso se lo hai (l'optimizer muove le offerte, questo i budget).
- Andare in Processi → Workflow.
- Nuovo workflow → Da modello → Campaign Budget Pacing.
- Regolare le soglie se vuoi (oppure Salta e tieni i valori predefiniti).
- Lanciare un'esecuzione manuale e controllare nello storico cosa avrebbe fatto.
- Attivare il workflow. Si esegue ogni giorno alle 06:00.
Nasce in pausa
Come ogni modello, clonarlo lo lascia in pausa: non tocca nessun budget finché non attivi il toggle.
Una volta attivo, copre tutte le tue campagne
Non c'è nessuna campagna da spuntare: appena è attivo, distribuisce il budget di tutte le campagne attive con budget giornaliero. Per lasciarne fuori una, escludi questo workflow nella Configurazione IA di quella campagna.
Da dove arriva l'obiettivo del mese
Il workflow deve sapere quanti soldi ha quella campagna per il mese. Li cerca in tre posti, in questo ordine, e usa il primo che trova:
| Ordine | Fonte | Quando si applica |
|---|---|---|
| 1 | Tetto mensile del portfolio in Amazon | La campagna appartiene a un portfolio con budget mensile. Viene distribuito tra le campagne attive di quel portfolio |
| 2 | Obiettivo mensile della campagna | L'hai impostato nella configurazione della campagna |
| 3 | Budget giornaliero × giorni del mese | Sempre disponibile. È il piano implicito del tuo budget giornaliero |
Perché freni davvero serve un obiettivo reale
Con il terzo livello l'obiettivo è il budget giornaliero moltiplicato per i giorni del mese, quindi per definizione non può «esaurirsi in anticipo»: il workflow potrà solo liberare budget alle campagne che ne restano senza, non frenare quelle che corrono troppo.
Se vuoi che un budget mensile duri, imposta il tetto nel portfolio di Amazon o l’Obiettivo di spesa del mese nella Configurazione IA della campagna.
Un esempio
Una campagna con 3.000 € per il mese, a metà mese, quando dovrebbe aver speso circa 1.500 €:
| Situazione | Cosa fa |
|---|---|
| Ha speso 2.100 € | Va troppo veloce. Restano 900 € per 15 giorni → abbassa il giornaliero a circa 60 €/giorno. Frena e il mese arriva completo |
| Ha speso 1.550 € | È al suo posto. Non tocca niente |
| Ha speso 700 € e restava senza budget | Le avanzano 2.300 € per 15 giorni → alza il giornaliero perché possa spenderli |
| Ha speso 700 € ma non ha mai esaurito il budget | Non tocca niente. Lì non manca budget, manca domanda, e alzare il tetto non vende di più |
I limiti che rispetta
| Variabile | Predefinito | A cosa serve |
|---|---|---|
| Margine di tolleranza (%) | 10 | Di quanto la spesa può scostarsi dal ritmo ideale prima di toccare il budget. Al 10%, un mese in anticipo dell'8% viene lasciato stare |
| Variazione massima per esecuzione (%) | 25 | Di quanto può muoversi il budget di una campagna in un solo giorno. Un valore basso rende le correzioni più morbide |
| Budget giornaliero minimo | Senza minimo | Soglia sotto la quale non scende. Amazon ha anche il proprio minimo per marketplace e vince sempre il più alto dei due |
| Budget giornaliero massimo | Senza massimo | Tetto oltre il quale non sale, anche se il ritmo lo richiederebbe |
Inoltre il workflow non scrive modifiche insignificanti: se la correzione è inferiore all'1%, lascia tutto com'è.
Se il budget del mese si esaurisce
Abbassa il budget giornaliero al minimo accettato da Amazon (1 € in Spagna) in una sola volta, e lì resta fino all'inizio del mese successivo. La campagna non viene messa in pausa: resta al minimo.
All'inizio del nuovo mese recupera in un colpo il budget giornaliero che avevi configurato, senza risalire gradualmente.
Cosa non fa
- Non mette in pausa le campagne. Mettere in pausa e riattivare continuamente azzera la fase di apprendimento dell'algoritmo di Amazon, e questo peggiora il rendimento proprio quando vuoi più controllo.
- Non sposta budget tra campagne né tra portfolio: ogni campagna si misura sul proprio obiettivo.
- Non cambia il budget giornaliero che hai configurato. Quel numero resta il riferimento; ciò che regola è il budget attivo in Amazon.
- Non regola per fascia oraria.
Dove vedere cosa ha deciso
Nello storico del workflow, ogni ciclo lascia una riga per campagna con l'obiettivo del mese, la spesa, lo scostamento dal ritmo ideale e il budget risultante. Compaiono anche le decisioni di non toccare niente, con il loro motivo: è così che verifichi che il workflow stia guardando la campagna anche quando non l'ha modificata.
Due cose da sapere
- I dati hanno due giorni di ritardo. Amazon tarda a chiudere la spesa di una giornata, quindi la distribuzione si calcola sui giorni già chiusi. Su un mese intero questo non altera il risultato.
- Agisce su qualsiasi campagna attiva con budget giornaliero, che l'optimizer la gestisca o no. Quelle in pausa e quelle a budget totale vengono saltate.
Passi successivi
- Smart Campaigns Optimizer — cosa decide in ogni ciclo e su quali campagne agisce
- Modalità di autonomia e variabili — gli altri parametri del workflow
- Cosa ha fatto il workflow — verificare l'effetto sulle tue campagne
- Configurazione IA per campagna — obiettivo e limiti di una campagna specifica